尽管Facebook以视频为核心的Watch平台发展势头有所放缓，但这家社交网络巨头正在幕后积极筹备下一轮内容推广计划。继上周宣布以高达3500万美元价格获得25场美国职业棒球大联盟赛事转播权后，最新消息显示Facebook正与新闻机构洽谈，计划为Watch平台打造独家新闻节目。
这两项合作都具有重要意义，但新闻节目合作尤其值得关注。考虑到Facebook当前面临的双重挑战：一方面是虚假新闻传播问题，另一方面是对主页和出版商内容传播的限制。推动新闻机构制作独家内容显然有助于解决第一个问题——如果Facebook能够对参与合作的出版商进行审核，就能推广这些内容，为传播更准确的信息提供渠道，特别是在突发新闻事件期间。
然而，第二个挑战可能对合作产生不利影响。鉴于Facebook已将重点转向促进”更有意义的互动”和人际分享（而非人与主页的互动），出版商有理由质疑是否应该加大在Facebook平台的投入。他们深知，如果项目进展不如预期，Facebook可以降低此类内容的传播优先级，而出版商却要独自承担制作成本。
据悉，Facebook已联系”传统媒体和数字媒体出版商”，邀请他们测试每日视频节目，这些节目预计将至少持续播出一年。每条新闻视频时长需至少三分钟，Facebook计划在今年夏季推出新节目，并在播出过程中不断优化呈现和分发方式。
值得注意的是，皮尤研究中心数据显示，目前三分之二（67%）的美国人”至少部分通过社交媒体获取新闻”，而Facebook是遥遥领先的平台。
在商业化方面，Facebook正”与出版商进行战略合作”，探讨如何最佳安排预算和收入分成方案。但这显然是需要重点关注的领域——去年12月，CNN取消了其在Snapchat平台的独家节目《更新》，理由是”从内容中获利的路径不够清晰”。
Facebook很可能面临同样的挑战，尽管这家社交网络巨头拥有规模优势。平台14亿日活跃用户的覆盖范围对出版商来说具有难以抗拒的吸引力，特别是那些正在寻找替代方案以弥补因Facebook近期调整导致覆盖下降的出版商。但正如前文所述，这也提醒我们，在Facebook上建立受众存在风险，因为你将受制于平台的算法调整。
从平台内容的更广泛视角来看，如果Facebook能让Watch平台成功运作，将为营销人员带来显著益处。这本质上使Facebook能够提供类似电视的广告选项，同时结合其精准的定向工具。如果Facebook能够突破障碍，让用户在该平台上消费更多视频内容，将其作为电视的替代选择，那么无论对社交网络本身还是使用其广告服务的企业而言，收益都将是巨大的。
然而，对算法调整的担忧依然存在。今年我们已经看到，在Facebook上建立影响力伴随着一定风险，增加对这种平台的依赖只会放大风险。多家公司报告称，由于Facebook最新动态消息调整导致业务受损，越来越多企业正在寻找避免过度依赖Facebook流量的替代方案。
毫无疑问，部分出版商仍会签约合作，Facebook也拥有让Watch平台成功的资源和潜力。但可以预见的是，平台需要保持相对稳定的时期，才能让出版商重拾信心并积极参与。
这实际上给Facebook带来了一个两难境地。去年发布的研究报告显示，被动消费Facebook内容对心理健康有害，随后该公司宣布将重点提升真实互动。这固然是好事，但越来越多的证据表明，人际互动及其带来的不可避免的社交比较，实际上对心理健康的负面影响更大。
具体来说，虽然被动消费内容有害，但消费来自朋友和联系人的内容危害最大。看到高中同学的光鲜生活、前伴侣、亲戚等的动态，并将自己的生活与之比较——人们往往不会在平台上分享负面经历，只展示美好的一面，这种单一的正向内容呈现反而对心理健康不利。
这似乎是Facebook重新关注亲友内容而非主页内容的弊端所在。正如前文所述，许多人现在依赖Facebook作为新闻来源，无论这种依赖是否恰当。人们喜欢查看链接和内容，他们使用Facebook的目的就是了解联系人正在讨论什么。有鉴于此，重新聚焦于更多个人帖子实际上可能与Facebook提升用户时间价值的更广泛目标背道而驰。
或许通过Watch平台，Facebook能够更好地应对这一问题，并进一步推进其视频发展雄心——也许Facebook正试图通过动态消息调整，推动更多出版商转向视频内容，远离文本内容。
无论如何，这都是一个值得关注的有趣进程。观察Facebook如何推广Watch平台，以及这一新举措是否预示着向平台内视频的重大转变，将十分引人注目。
