Facebook正在持续推进其视频战略布局。据科技媒体Recode报道，该社交平台即将推出全新的插播广告功能，允许广告主在用户观看视频20秒后插入视频广告。
这项新功能设有明确限制：仅适用于时长超过90秒的视频内容，且插播广告本身不得超过15秒。这一变化将为Facebook视频创作者带来全新考量，此前他们主要关注的是如何最大化视频在信息流中的初始播放量。
Facebook内部研究数据显示，视频广告47%的价值集中在前三秒，这也与其对”视频观看”的统计标准相吻合。考虑到这一特点，以及此前缺乏有效的变现模式，提升视频播放量和互动率（点赞、分享和评论）一直是平台视频内容成功的关键因素。
插播广告的引入为内容创作者提供了直接变现渠道，这将激励他们制作能够持续吸引观众注意力的长视频内容，以获取更大收益。
这一模式与YouTube类似，有望使Facebook成为对内容创作者和广告主更具吸引力的视频平台。对创作者而言，他们将获得广告销售收入的55%；对广告主来说，这又增加了一个触达目标受众的渠道，并能利用Facebook精准的广告定向功能。
截至目前，Facebook的视频广告变现方式相对有限。与YouTube不同，Facebook一直明确反对前贴片广告，认为这种形式不适合其平台特性。不过，平台一直在测试不同的视频广告方案，包括去年为媒体合作伙伴推出的”推荐视频”功能，以及在部分直播视频中测试插播广告。
这一功能的推出正值Facebook多管齐下推进视频战略之际。近期，平台为Facebook Live增加了360度直播功能，扩大了自动视频字幕功能的覆盖范围，并确认正在向更多用户推送专门的视频标签页——这是其挑战YouTube的重要举措。
同时，Facebook也在加大Facebook Live的推广力度，通过公交车、广告牌甚至机场等线下渠道投放广告，鼓励更多用户使用直播功能。
展望未来，Facebook在视频内容领域的积极投入预计将在2017年持续，类似插播广告和直播广告的新形式将不断涌现。如果视频业务能按照Facebook的预期发展，成为电视媒体的有力竞争者，其市场机会将不可估量。
