在持续推进电商战略的背景下，Facebook今年悄然收购了视频购物初创公司Packagd。这家由前凯鹏华盈合伙人Eric Feng创立的五人团队，专注于通过直播开箱视频帮助用户直接购买商品。
据彭博社报道，Facebook此次收购旨在为其Marketplace产品开发新的直播购物功能。Packagd团队已于今年9月加入Facebook，此前该公司主要致力于为YouTube视频开发购物功能。
Facebook已确认此次收购，并表示正在”探索让买家在直播视频中轻松提问和下单的方式”。这一功能与去年在泰国试点的直播购物项目颇为相似，当时Facebook允许部分用户通过直播展示商品，观众可截图购买。
虽然之前的试点项目已经暂停，但收购Packagd表明Facebook并未放弃这一构想，仍然看好直播视频在促进平台内购方面的巨大潜力。
电商业务将成为Facebook在2020年的重点发展方向。除了持续推进加密货币项目外，Facebook还在积极拓展Facebook Pay和WhatsApp Pay等支付工具，未来这些支付服务也将延伸至Instagram平台。
在平台购物功能建设方面，除了收购Packagd，Facebook今年6月还收购了印度电商平台Meesho。该平台通过WhatsApp连接卖家和消费者，目前已拥有超过200万用户。
拥有14亿网络用户规模的印度市场，将在Facebook电商扩张中扮演关键角色。与此同时，泰国等东南亚市场也展现出巨大的发展潜力。值得注意的是，Facebook的电商工具在西方市场的表现或许不能完全代表其整体成功。在新兴市场，这类工具的便捷性可能带来更大的商业价值。
如果Facebook能够将其平台功能拓展至支付、购物，进而延伸至账单支付、银行业务等领域，它将成为这些地区科技基础设施中更为关键的一环，成为用户日常生活中不可或缺的组成部分。
