在视频内容领域，Facebook正展现出前所未有的进取姿态。继本周推出新版主页视频数据统计功能和优化视频推荐的算法更新后，这家社交网络巨头今日宣布启动视频广告合作计划，让内容合作伙伴能够从每日超过40亿次的视频播放中获取广告收益。这一举措标志着Facebook在争夺在线视频主导权的战役中，正式向YouTube发起了正面挑战。
长期以来，Facebook一直为用户提供相关视频推荐功能——当用户观看某个视频后，平台会自动推荐一系列相似内容。如今，Facebook正在测试一项新功能：当用户点击这些推荐视频时，系统会在视频之间插入自动播放的贴片广告。
这种广告形式与YouTube的贴片广告类似，但Facebook明确表示不会采用前贴片广告模式。Facebook合作伙伴关系副总裁Dan Rose向媒体解释道，前贴片广告不适合Facebook的视频播放方式，因为视频在信息流中会自动播放，如果用户看到的第一个画面就是广告，他们点击观看的可能性会大大降低。
目前，Facebook已与数十家媒体机构达成合作，包括福克斯体育、NBA、赫斯特集团、Funny or Die和Tastemade等。根据合作协议，Facebook将获得广告收入的45%，合作伙伴获得55%，这一分成比例与YouTube现行的标准相同。不过，Facebook的广告计费方式将更为复杂——由于推荐视频功能会同时展示三个或更多选项，其计费矩阵需要进一步优化，以确保每个合作伙伴都能获得正确的广告分成。
Facebook希望通过这一举措激励内容创作者为其平台制作更多视频内容。数据显示，品牌在Facebook平台上的视频互动率正在大幅提升——在2015年总决赛期间，NBA在Facebook上获得了超过1亿次视频观看量，较去年增长了180%。对于广告主而言，能够从这些关注度中获取更多收益无疑具有强大吸引力。
尽管现阶段的分成比例与YouTube非常相似，但Facebook正在研究如何通过更有利于广告主的方式对其视频广告内容进行收费，这无疑也是为了从谷歌旗下的视频巨头那里争夺客户。至于Facebook用户是否会在意视频广告的出现？答案可能是否定的——在这方面，Facebook实际上是在用YouTube已经验证成功的策略来对抗YouTube，因为用户如今已经习惯了在观看内容时看到贴片广告。
目前，Facebook正在精选的iOS用户群体中测试新的视频广告功能，预计将在未来几个月内进一步完善并扩大该计划的覆盖范围。
