在世界卫生日到来之际，随着全球新冠疫苗接种范围的扩大，Facebook近日在Instagram和WhatsApp平台上线了一系列新贴纸，旨在鼓励符合条件的用户积极接种疫苗。
实际上，Facebook主应用在上周末已推出了类似的贴纸和个人资料框功能，并同步启动了一项更广泛的倡议——通过展示好友在帖子中使用的疫苗相关贴纸，来推动疫苗接种率的提升。如今，这一视觉化倡议已延伸至Instagram平台。
Facebook对此说明道：
“在Instagram上使用‘我已接种疫苗’贴纸发布动态。当你使用时，该内容将自动汇入一个共享故事流，与其他使用同款贴纸的用户内容共同展示，并链接至新冠疫情信息中心，帮助更多人获取疫苗相关信息。”
这项设计的核心思路在于：通过展示好友中已接种疫苗的人群，形成一种同伴影响效应，从而鼓励更多人参与接种。或许“压力”一词并不完全恰当，但Facebook此前的研究表明，此类展示好友行为的提示，确实能够有效推动相似行动的跟进。
WhatsApp也同步上线了与世界卫生组织合作设计的专属贴纸，以鼓励用户接种。
单看这些功能，或许只是疫苗推广中的微小举措，但研究反复证实，此类提示确实能产生效果。简单的提醒有时恰恰是推动更多人接种疫苗、让社会早日回归常态的关键一步。
在全球疫苗接种进入新阶段的当下，对疫苗的疑虑仍是主要担忧之一。围绕疫苗成分及其潜在影响的猜测，仍在医疗 misinformation 群体和伪科学支持者中传播。事实上，Facebook本身可能对部分疑虑的扩散负有一定责任——但医学专家普遍认同，疫苗接种是当前最有效、最安全的应对路径，也是让我们尽快恢复正常生活的最佳方式。
因此，作为连接亿万用户的社交平台，Facebook推行此类鼓励接种的举措具有重要意义。这看似是一小步，但其潜在影响可能十分深远。
