据《华尔街日报》最新报道，Facebook正在为包括Apple TV在内的电视机顶盒开发新款应用程序。这一举措标志着这家社交媒体巨头在视频内容领域的战略布局进入全新阶段。
自2015年8月推出Facebook Live功能以来，Facebook就在持续向电视市场渗透。平台视频内容日均观看量突破80亿次的亮眼数据，促使这家社交网络公司更加重视视频业务。公司CEO马克·扎克伯格曾明确表示，预计到2019年，Facebook将主要成为视频平台。
然而，要想实现这一目标，Facebook必须突破家庭电视屏幕这一关键阵地。尽管在线视频消费量持续增长，但与传统电视观看量相比仍存在明显差距。电视机作为家庭娱乐中心的使用习惯，是在线视频服务必须跨越的重要障碍。
值得注意的是，这并非Facebook首次涉足电视领域。去年10月，Facebook就推出了通过Apple TV或Google Chromecast将视频投射到电视的新功能。而Twitter更早于去年9月就发布了电视应用，为其首次NFL直播做好了准备。
虽然目前披露的细节有限，但开发更完善的电视应用早已在Facebook的计划之中。去年曝光的专利文件显示，Facebook正在研发能够将社交互动与电视观看体验深度融合的设备。
要实现真正的突破，Facebook还需要解决内容长度的问题。正如The Verge记者Casey Newton所指出的，当前Facebook视频主要以短视频和实验性直播为主，这两种形式都难以实现广告变现。这也是Facebook近期调整信息流算法，优先展示长视频内容，并在长视频中插播广告的重要原因。
Recode的最新报道也印证了这一趋势，Facebook将停止向内容创作者支付直播视频制作费用，转而专注于”优质长视频内容”和”电视风格节目”的开发。
如果Facebook能够成功引导用户像观看传统电视频道一样，通过电视观看其视频内容，将为营销者带来巨大机遇。想象一下，在独家节目中运用Facebook精准的广告定位技术投放电视广告，这或将彻底改变电视广告的格局，为社交网络带来数十亿美元的收益。
