近日，Facebook对其旅游广告产品进行重要升级，推出全新的”航班广告”功能。这一创新功能将帮助航空公司基于用户在航班相关页面、网站和应用上的浏览行为，精准触达潜在旅行者。
Facebook官方对此解释道：”举例来说，当用户浏览多家航空公司网站和机票比价应用，搜索前往墨西哥的度假航班时，航空公司现在可以通过航班广告向这些用户推送相关航线的定制广告。此外，那些浏览旅游相关Facebook页面但尚未确定目的地的用户，也可能看到引导他们访问航空公司网站的广告。”
值得注意的是，此前航空公司仅能通过旅游广告对访问过自家网站或应用、并搜索特定航班的用户进行再营销。而新功能将使航空公司能够触达更多表达过旅游兴趣的潜在消费者。
考虑到社交媒体平台自带的梦想启发属性，Facebook提供更精准的潜在旅客定位功能显得恰逢其时。早在2016年，Facebook进行的一项研究显示，53%的旅行者在Facebook上获得度假灵感，这些用户在行程规划阶段花费在Facebook上的时间，是旅游相关应用和网站的5倍之多。
今年3月，Facebook就在旅游广告中新增了”旅行意向”定位选项，此次推出的航空公司专属功能在此基础上进一步升级，使品牌方能更好地把握用户意向，精准触达潜在买家。
