随着感恩节购物季落下帷幕，各大品牌都在评估社交媒体营销活动的表现。Facebook最新发布的数据报告揭示了感恩节期间用户在其平台上的购物讨论趋势，为商家制定圣诞季营销策略提供了重要参考。
数据显示，在为期五天的感恩节购物季期间，超过1.3亿用户在Facebook和Instagram两大平台上参与了购物相关讨论。尽管Instagram用户基数较小，但其讨论热度与Facebook相差无几。
在各大购物日中，”黑色星期五”讨论度最高，”小企业星期六”的讨论热度甚至超过了”网络星期一”。这一现象反映出用户对线下购物体验的关注度依然很高。
视频内容在此次购物季中表现尤为突出。Facebook平台上的黑色星期五相关视频观看量达4.5亿次，内容涵盖购物指南到实体店抢购实况。更值得注意的是，超过三分之一的商家在Instagram Stories上发布了营销内容。
调查显示，近三分之一的美国移动端购物者认为视频是最佳的新产品发现渠道。这一数据印证了视频内容在社交营销中的重要地位，同时也揭示了Instagram Stories这一新兴营销渠道的价值。
随着圣诞购物季临近，商家可将视频内容和Instagram Stories纳入营销组合。值得一提的是，现在用户可以将Instagram Stories内容同步分享至Facebook和Messenger，这为跨平台营销提供了便利（需注意同步过程中画面可能会被裁剪）。
