当推特忙着举办#品牌碗广告话题竞赛时，Facebook也在密切关注超级碗期间的用户互动数据，只是他们的分析视角别有洞天。
这家社交网络巨头最新发布的报告揭示了一个关键趋势：移动端继续主导社交互动。数据显示，今年超级碗期间约90%的Facebook互动发生在移动设备上，这一比例与2017年持平。
与聚焦具体广告内容的推特不同，Facebook通过这份报告向广告主传递了一个明确信号：用户时刻手机不离身，电视广告若能与移动端营销策略相结合，将获得更好的传播效果。值得一提的是，今年在Facebook上观看量最高的视频正是NFL推出的广告片，片中两位球星重现了《辣身舞》的经典舞蹈场景。
在整体讨论热度方面，Facebook平台今年产生了超过2.7亿条与超级碗相关的互动内容。其中最受欢迎的单条帖子来自歌手Pink，她在带病演唱国歌后发布感谢粉丝支持的贴文获得了最多点赞。
报告还整理了最受热议的球员榜单、热门话题标签（仅三个标签上榜，这或许反映了话题标签在Facebook上的使用频率），以及超级碗讨论最热烈的国家和地区。
从营销角度而言，这些数据印证了移动端作为电视营销活动补充渠道的重要性。同时表明，虽然推特以实时讨论见长，但热门话题和重大赛事同样能为Facebook营销活动提供优质素材，只是需要采取差异化的运营策略。由于Facebook更注重私密社交，捕捉实时热点相对困难，但通过精准定位参与相关群组讨论的用户群体，品牌仍能有效扩大影响力。
如需查阅完整报告及研究方法说明，可访问Facebook官方发布页面。
