尽管Facebook持续降低自然触达率，但平台仍需与内容出版商保持联系，确保他们继续在平台上发布内容。为此，Facebook正在不断完善订阅功能，帮助出版商与读者建立直接联系，既支持他们在Facebook之外发展业务，也帮助他们更好地应对信息流算法的调整。
这项订阅功能测试始于一年多前，今年六月曾进行过一次扩展。如今，Facebook再次扩大订阅计划规模，新增了更多出版商合作伙伴，并提供了一些新工具以吸引更多群体加入。
首先在出版商方面，Facebook宣布新增超过30家出版商加入订阅计划，包括Business Insider、芝加哥论坛报和Business Standard等。这些新增出版商将为Facebook提供更多运营数据，帮助完善订阅服务，并展示订阅流程的实际效益。
同时，Facebook正在优化订阅功能的实施流程。据官方透露，目前开发时间已缩短75%，大大降低了新参与者的接入门槛。
此外，Facebook还推出了新的读者维系工具：正在测试允许读者通过分享电子邮箱地址继续阅读全文的功能，并新增了”欢迎页面”，鼓励新订阅用户关注出版商的官方主页，在信息流中看到更多相关内容。
Facebook数据显示，近半数订阅者最初并未关注出版商的官方主页。”欢迎页面使新订阅用户的关注比例从54%提升至94%，同时使订阅用户在Facebook上的文章阅读量增加了40%。”
Facebook还在开发一项新功能，允许读者直接在平台上向出版商付费支持。虽然具体细节尚未确定，但这将为出版商在社交网络上拓展业务提供新途径，与当前Facebook环境下有限且不确定的盈利方式形成对比。
这些新功能能否成功尚难预料。过去一年Facebook经历了一系列争议，涉及数据滥用、反竞争行为和数据操纵等问题。尽管拥有22亿用户，仍是全球最大社交平台，但自今年一月信息流算法大幅调整后，越来越多出版商意识到完全依赖Facebook并非可持续的发展策略。
在此背景下，此次订阅功能的升级显得较为零散，可能不足以吸引出版商加大对Facebook平台的投入。除非平台能够显著帮助出版商建立站外邮件列表和订阅用户，否则难以产生实质性改变。
Facebook仍具备巨大潜力，但商业信任度已明显受损。要重新赢得出版商的信任，可能需要比现有措施更有力的方案。
