尽管Facebook故事功能的用户活跃度仍不及Instagram故事，但这家社交巨头显然对这个功能的前景充满信心。最新消息显示，Facebook即将在故事功能中引入广告投放选项，为企业提供跨平台营销的新机遇。
在今年的F8开发者大会上，包括扎克伯格在内的多位高管都强调，故事分享模式正在超越传统信息流，有望成为今年最受欢迎的社交分享方式。数据显示，Instagram故事日活用户已达4亿，WhatsApp状态功能用户达4.5亿，而Facebook故事目前仅有1.5亿日活用户。
Facebook在官方博客中表示：”故事功能的崛起趋势显而易见。人们希望通过快速、沉浸式且有趣的方式与亲友分享照片、视频和文字，而故事功能恰好满足这一需求。”
值得注意的是，Instagram上观看量最高的故事中有三分之一来自企业账号。Facebook特别强调，故事广告蕴含着巨大的品牌营销潜力，并列举了几个成功案例：
- Tropicana在Instagram故事中投放视频广告，使广告回忆度提升18个百分点，男性用户购买意向提升15个百分点
- OpenTable使用故事广告推动在线餐厅预订，每次预订成本比其他广告形式降低33%
- Overstock通过故事视频广告获取新客户并提升销量，广告支出回报率提高18%，获客成本降低20%
即将推出的Facebook故事广告时长在5-15秒之间，支持跳过功能，这一设计对确保广告投放效果至关重要。Facebook表示将谨慎推进广告整合，避免影响用户对故事功能的接受度。
虽然目前Facebook故事功能的普及度有限，但随着用户逐渐习惯信息流顶部的故事栏，以及通过Instagram对该形式的熟悉，这一功能有望获得更广泛的应用。对于营销人员而言，Facebook故事广告将成为社交媒体广告策略中又一个值得考虑的选择。
