继今年7月预告即将重新推出Stories广告后，Facebook本周正式宣布向所有企业开放Facebook Stories广告投放权限，同时预告Messenger Stories广告功能也即将上线。
Facebook官方表示：”现在您可以将Facebook Stories作为信息流或Instagram Stories广告活动的附加展示位，在全屏沉浸式环境中传递品牌信息。很快，您还能通过Messenger扩展Stories广告的覆盖范围并提升投放效果。”
值得注意的是，尽管Facebook Stories和Messenger Stories在去年11月已完成功能整合，但两者的广告投放系统仍保持独立运营。
全新推出的Stories广告将全面支持Instagram Stories现有的所有营销目标，包括品牌覆盖、品牌认知、视频观看、应用安装、转化率、流量获取和潜在客户开发等。同时，Facebook全系列的定向投放和效果评估工具也将适用于各平台的Stories广告。
为佐证Stories广告的潜力，Facebook援引益普索调研报告数据：
- 68%的用户表示经常使用至少三个应用的Stories功能
- 63%的用户计划未来更多使用Stories
- 38%的用户在看到Stories中的产品或服务后会与他人讨论
- 34%的用户会前往实体店铺寻找相关商品
据TechCrunch披露，Facebook正在测试多项Stories新功能以增强用户体验，包括模糊和慢动作特效、升级版音乐滤镜（具备背景音乐节拍检测同步视觉效果功能）以及节日主题协作Stories（目前正在越南测试）。
Facebook高管团队多次强调Stories代表着社交分享的未来发展方向。在今年的F8开发者大会上，扎克伯格指出”Stories有望超越信息流发帖，成为人们在社交应用中分享内容的主要方式”，首席产品官克里斯·考克斯也表达了类似观点。
后台使用数据清晰显示，用户分享行为正从传统信息流向Stories转移。这一趋势也解释了为何在用户参与度相对较低的情况下，Facebook仍持续推广Stories功能。数据显示，Facebook和Messenger Stories目前合计拥有3亿日活跃用户，虽然这个数字相当可观，但考虑到两个平台总计超过35亿的月活用户基数，实际使用率仍不足10%。
与开创者Snapchat相比，Facebook Stories的用户参与度明显偏低。Snapchat此前披露其25%的日活用户会每日发布Stories内容，这一参与度是Facebook和Messenger的两倍以上。而在Stories功能最成功的Instagram平台上，每日查看Stories的用户比例达到40%。
这些数据不禁让人质疑：当Stories中开始出现广告时，用户是否会更加关注这个功能？虽然品牌方必然会重视这个新的广告渠道，但Facebook过早推进Stories商业化可能会进一步减缓该功能的增长势头。
尽管Facebook同时测试着Stories中的链接功能，期待吸引更多内容发布者尝试，但现有数据尚未显示Stories在Facebook平台上取得显著成功。不过按照Facebook的既定战略，他们仍将坚定不移地推进Stories业务发展。
