根据数据分析公司SimpleReach的最新报告，今年1月至10月期间，Facebook向头部出版商网站引流的访问量出现显著下滑。这一现象在重度依赖Facebook进行内容分发的媒体机构中表现得尤为明显。
数据显示，排名前30的Facebook出版商从桌面端和移动端获得的推荐流量整体下降32%。其中赫芬顿邮报流量暴跌60%，福克斯新闻下降约50%，Buzzfeed损失了40%的Facebook流量。特别值得注意的是，流量下滑主要集中在前两个月，期间降幅高达75%，此后虽有所回升但仍未恢复至原有水平。
Digiday记者Lucia Moses分析认为，造成这一现象的原因可能包括：用户更倾向于通过邮件或短信分享文章、传统的内容传播方式失效、出版商在Facebook上发布的内容减少等。更重要的是，Facebook调整了其算法，开始更倾向于展示用户原创内容而非数字出版商的内容。
最具说服力的解释是，随着Facebook鼓励出版商使用其Instant Articles服务，将完整文章和视频内容直接发布在平台上，传统的推荐链接在用户信息流中出现的频率大幅降低，这直接导致了引流量的下降。
这对数字出版商而言无疑是个坏消息。在广告拦截软件日益普及的今天，出版商本就面临着广告收入不足的困境，如今又失去了重要的流量来源。虽然Facebook目前允许出版商保留Instant Articles中自主销售广告的全部收入，但这种政策随时可能改变，而且原生视频内容的盈利模式仍不明朗。
