如果你正在为2024年的内容策略寻找更新方向，或许应该考虑在内容组合中增加更多Reels短视频。
这是社交分析平台Emplifi最新视频表现报告传递的核心信息。该机构通过对Facebook、Instagram和TikTok数千条品牌内容进行深入分析，试图揭示当前哪些内容形式更有效、更能引起观众共鸣。
整体数据显示，Meta（facebook）旗下的Reels功能表现最为突出。
首先，基于对1300多个品牌在Instagram和TikTok姊妹账号的分析，Emplifi发现Instagram Reels带来的观看量远超其他形式，其中较长时长的Reels视频表现最佳。
从数据图表可以看出，超过90秒的长视频Reels表现最优，中位观看量达到7830次；短于30秒的Reels视频中位观看量为6145次。值得注意的是，Reels的整体观看量表现明显优于TikTok平台——这个结果颇具意味，毕竟TikTok长期以来一直被宣传为短视频内容的首选平台。
需要说明的是，这些数据主要针对品牌内容，不同受众群体的具体表现可能存在差异。但Reels，特别是较长Reels的优异表现确实值得关注。
在Facebook平台，Emplifi的数据同样显示Reels的表现显著优于普通视频上传。
“Facebook Reels的中位观看量达到平台其他视频内容的三倍以上。”
这反映了Meta（facebook）对Reels内容的战略重视——该功能已成为其旗下应用矩阵中关键的互动驱动工具。
对于内容策划者而言，这意味着在Meta（facebook）生态内获取更多曝光和互动时，Reels应当成为重要考量因素。当然，具体效果仍因受众而异，但Reels的相对受欢迎程度——无论是源于用户偏好还是算法推荐——都值得注意。
最后，Emplifi指出一个有趣现象：尽管Reels表现亮眼，品牌在Instagram上发布Stories的数量仍然远超Reels。
这为内容规划提供了另一个思考维度。曾经，Stories是Instagram的重点功能，也是用户互动的关键驱动力。如今，Reels已接过这一桂冠，但许多品牌的策略似乎尚未完全跟进。
这些发现或许能为你的规划提供参考，或许不能——毕竟内容策略最终应基于自身受众而非通用洞察。但这份数据至少提醒我们：是时候重新审视内容方向，并关注那些正在崛起的新形式了。
在当前情况下，这特指正在Meta（facebook）应用生态内获得广泛传播的Reels短视频。
