作为美国最受欢迎的网站，Facebook在2012年2月已拥有超过8.45亿全球用户，1000亿个社交关系，占据互联网五分之一页面浏览量。然而，作为社交招聘顾问，我与三家医疗机构合作的经验显示，仅依靠Facebook进行招聘的效果令人失望——平均仅获得87个点赞，实际录用人数寥寥无几。
究其原因，首先在于搜索引擎优化问题。Facebook上的职位发布和内容文章并未针对搜索引擎进行优化。谷歌新的熊猫搜索算法和Facebook时间线功能使得企业更难被找到。如果潜在求职者不知道你的存在，又如何申请职位？需要明确的是，谷歌才是新时代的黄页，而非Facebook。
其次，社交网络不应成为销售工具。关注者希望与企业互动交流，而非被动接受推销。建议企业通过Facebook分享有价值的博客内容来保持受众参与度，同时设置独立的招聘专区。当企业持续提供优质内容，展现行业领导地位后，关注者自然会关注其职业机会。
有效的社交媒体招聘应该整合所有社交渠道，结合入站和出站营销策略来构建社交网络。仅依赖单一渠道不仅风险过高，而且效果有限。企业应当先通过多渠道建立粉丝基础，再考虑职位推广。
梅奥诊所的成功案例值得借鉴。该机构拥有超过9万个Facebook点赞，其成功关键在于真正理解社交网络，并有效运用所有社交媒体渠道：定期发布博客、推特推送、制作YouTube视频，同时通过Facebook与社交网络保持互动。这个案例告诉我们：先建立社交网络，再开展Facebook招聘计划。
