Facebook产品发布会深度解析：社交媒体营销新趋势

在当今这个营销噱头泛滥的时代，当Facebook这样的公司也开始大张旗鼓地造势时，我们不得不怀疑他们是否陷入了恐慌。作为七万名注册观看Facebook直播活动的观众之一，我亲眼见证了扎克伯格承诺的”惊艳产品发布会”。

发布会前的各种猜测此起彼伏，多数人预测将推出iPad应用或Facebook手机。然而直播延迟了15分钟才开始，这让等待了近两个小时的观众们开始发出嘘声。扎克伯格以网络趋势概述开场，随后才切入正题。

从发布会内容来看，我们可以将其分为三类：老调重弹、全新功能和无关紧要的设计改进。所谓的”惊艳产品”主要围绕Facebook群组功能展开，而真正的新功能是Facebook与Skype技术的深度整合，实现了与Facebook好友一键视频通话的功能。

发布会亮点解析

这次发布会是否真的”惊艳”？答案是否定的。但它确实给我们带来了几个重要启示：

1. Facebook此次发布明显是对Google+的应激反应，这一点在记者提问环节表现得尤为明显
2. Google+的推出促使微软与Facebook建立了更紧密的合作关系，Skype技术成为双方合作的桥梁
3. Facebook宣布启动”2011发布季”，预示着将推出一系列产品和改进

对社交媒体营销的影响

当前网络个性化趋势正在爆发式增长，这将推动新的营销技术发展。然而，Facebook群组功能（平均成员数仅为7人）对社交媒体营销者和站长来说意义有限。视频聊天功能在营销方面的价值也值得商榷。

值得注意的是，Facebook群组主要被兴趣小组使用，这种功能虽然有助于社区建设，但对社交媒体营销者的实用价值不高。如果Facebook无法为品牌提供与公众建立真实连接的途径，那么广告将成为其唯一的盈利渠道。

与Google的竞争格局

在广告领域，根据分析师报告，Google广告网络的投资回报率明显优于Facebook广告。Facebook广告仅能作为具有强互动因素的社交媒体营销活动的补充。如果Facebook削弱了这一要素，在网络趋势指向互动和参与的时代，它将成为另一个被动广告消费渠道。

这也将为Google+（深谙此道）创造绝佳的切入时机，使其能够乘势而上。