如何将你在Facebook上的营销效果与实际业务成果挂钩，这一直是个难题。毕竟，用户通常不会点击广告后立即购买，现代消费者的发现与购买路径复杂多变，很难为Facebook的营销表现直接标上一个确切的金额。为此，Facebook正持续推出更多工具来帮助解决这个问题。
本周，Facebook宣布更新其数据追踪工具——Facebook像素，为企业提供了新的选项，以便与第三方服务商合作，将线下销售数据与Facebook的广告表现数据融合分析。
Facebook对此解释道：
“Facebook像素和线下事件数据集能够追踪线上和线下渠道的信号，帮助企业理解用户如何与其业务互动。这些数据源随后可用于投放更相关、更有效的广告。我们了解到，一些企业会与广告代理或营销合作伙伴等第三方共享像素或线下事件数据。为了让这一共享过程更加透明，我们正在推出新的流程要求。”
新流程要求企业必须说明其与数据共享伙伴的关系，并重申遵守Facebook的商业工具服务条款。这一变化将使数据共享更加负责和透明，意味着更多企业能够利用这一流程来优化其Facebook广告。
与此同时，Facebook还宣布了另一项可能更受关注的线上线下连接工具。
在另一份公告中，Facebook概述了其“Instagram账户与高级主页分析”测试项目的启动。Facebook表示：
“在Facebook分析工具中，我们的核心目标是帮助营销者理解其内容和渠道策略如何真正推动实际的业务成果。为此，我们很高兴地宣布为Facebook分析工具增添一个重要功能：Instagram账户与高级主页分析测试版！Instagram账户分析是我们产品套件中的全新成员，而Facebook主页分析功能也将扩展，涵盖用户通过您的主页与企业互动的所有方式。”
通过新的Instagram分析功能，广告主将能够：
- 发现那些评论或点赞Instagram帖子的用户是否拥有更高的留存率。
- 比较与你的Instagram账号互动和未互动的用户的终身价值。
- 创建细分受众群，例如所有评论过你某条帖子的人，并分析他们为你的业务带来的价值。
- 了解你的Instagram受众与下载你的应用、访问你的网站甚至与你的Facebook主页互动的人群之间的重合度。
这些新的数据选项将为Instagram营销者提供更高的透明度。考虑到该平台已有超过2500万个活跃的商业档案，Instagram提供新工具来帮助优化营销策略、鼓励更多活动（以及广告投入）是顺理成章的。
最后这一点至关重要——随着Facebook核心业务收入增长放缓，它正寻求在Instagram、Messenger和WhatsApp上加大变现力度，利用其关键平台的巨大覆盖范围，来抵消Facebook业务可能出现的增长停滞。
毫无疑问，尤其是Instagram分析测试版将引起广泛兴趣。如果你感兴趣，可以在此处报名参与测试。
