继本月初宣布推出独家音乐视频托管计划后，Facebook今日正式在Facebook Watch平台推出”音乐视频播放列表”功能。这一举措将通过与唱片公司合作，进一步强化平台独家音乐内容的发布。
Facebook官方表示：”今天，我们为美国用户带来了官方音乐视频，为人们围绕音乐互动提供了全新方式。从本周末开始，用户将能在Facebook上发现、观看和分享从当红艺人到新兴乐队，以及各类音乐流派的经典作品。”
这一新机制将使内容发行商在将艺人视频发布至Facebook时，能够保持对视频内容及相关盈利模式的控制权。这将为Facebook创造更多商业合作机会，促使更多音乐人将Facebook作为其作品发布的重要平台。
Facebook已规划了一系列独家内容：”未来几周，我们将迎来多场全球音乐视频首映活动，包括J.Balvin、Karol G、Sebastian Yatra等艺人的独家音乐视频内容。粉丝们还可以期待Lele Pons新曲官方音乐视频在Facebook的独家首发，届时艺人将通过直播与粉丝互动，为发布预热。”
虽然对普通用户而言这可能算不上重大变革，但对内容发行商和Facebook来说，这或许将带来深远影响。
音乐视频在YouTube观看量中占据重要份额——YouTube有史以来观看量前十的视频中，有七个来自流行艺人的音乐视频。尽管YouTube从中获益良多，但内容发行商一直质疑平台是否对其艺人内容的使用给予了合理报酬。
许多音乐发行商公开呼吁更公平的合作条件——而Facebook这种更加集中的新模式，或许正好能满足他们的需求。Facebook拥有更庞大的用户基础，为了吸引更多观众，可能会为发行商提供更高的广告收入分成。更多独家内容意味着Facebook Watch将获得更多观众，如果大量艺人最终选择仅在Facebook发布作品，这将成为重要转折点。
Facebook透露，公司已与印度和泰国的合作伙伴共同”构建了Facebook音乐视频体验的基础”，现在通过与索尼音乐集团、环球音乐集团等公司的合作，将这一服务扩展至美国市场。
Facebook Watch成为重点发展对象：”我们还在Facebook Watch中推出了全新的音乐专区，用户可以按流派、艺人或心情探索音乐视频，还能找到诸如’Hip Hop MVPs’、’Trailblazers of Pop’等主题播放列表。”
如果Facebook能吸引更多用户前来观看独家音乐视频，就能利用这些流量推广其他Watch节目，扩大观众群体。Facebook的盈利重点并非音乐视频本身，而是更广泛的Watch业务，这将使其能为内容发行商提供更优厚的合作条件。
虽然用户一直都能在Facebook观看音乐视频，但独家内容的重要性不容小觑，这或许将为Watch业务带来新的增长动力。值得关注的是这些独家内容的观看数据，以及相同内容是否会在发布后出现在YouTube平台。
