Facebook近日正式启动移动游戏发行试点计划，旨在帮助全球中小型游戏开发者推广其移动游戏产品。这家社交网络巨头将与精选的游戏开发商合作，通过Facebook移动应用内的广告位为这些游戏提供推广支持。
上周，Facebook开始转型成为移动游戏发行商，通过全球分发游戏工作室的移动游戏作品来获取收入分成。在旧金山举行的Casual Connect大会上，Facebook公布了这项实验性计划，并向所有感兴趣的开发者发出参与邀请，不过具体收入分成细节尚未披露。
该计划的背景是，初级移动游戏开发者寻找目标用户群体的成本日益增高，特别是在去年主流移动平台被大型游戏工作室主导的情况下。Facebook每月服务超过8亿移动用户，其中超过2.6亿人在其游戏平台上玩游戏。凭借这一优势，Facebook表示能为移动游戏开发者提供独特的平台，帮助他们触达高质量的游戏玩家。
目前移动游戏发行计划已吸引10家开发商参与，包括Brainbow、Kiwi和Space Ape等。尽管该项目最初面向资源有限、难以与大型游戏工作室竞争的中小开发者，但法国游戏公司Gameloft也携游戏《Kingdom & Lords》加入了该计划。
Facebook正在加大力度探索如何通过其社交图谱和广告系统从应用生态系统中获取最大收益。在最新季度财报中，Facebook表示移动平台占其广告总收入的41%，相当于6.56亿美元。按此推算，Facebook移动广告年收入可达26亿美元。值得关注的是，去年同期Facebook从移动平台获得的收入几乎为零，当时主要依赖移动设备信息流中的赞助故事广告。
迄今为止，Facebook尚未充分利用Android和iOS移动应用中应用内购买产生的丰厚收入。这主要是因为苹果和谷歌控制着全球最大的应用商店，并从应用开发者的收入中抽取30%的分成。因此，通过移动游戏发行计划以广告分发换取收入分成，实际上仍在分食移动游戏开发者的收益。
