上周，Facebook正式推出轻量版应用Facebook Lite，这款专为安卓系统打造的简化版本不仅数据消耗更少，还能在各种网络环境下流畅运行。公司声明指出：”全球有超过10亿用户通过不同网络环境的移动设备访问Facebook。在许多地区，网络速度缓慢，无法支持完整版Facebook for Android的所有功能。Facebook Lite正是为此而生，在带宽有限的情况下为用户提供可靠的Facebook体验。”
这款不足1MB的应用保留了核心功能，包括动态消息、状态更新、照片分享和通知提醒等。Facebook Lite首先在亚洲地区推出，未来几周将逐步登陆拉丁美洲、非洲和欧洲的部分市场。
Facebook在发展中国家市场的布局由来已久。2011年，U2opia推出Fonetwish服务，让新兴市场用户无需数据套餐即可在基础功能手机上使用Facebook。在印度，除BSNL网络用户外，几乎所有手机用户都能使用这项服务。
随后Facebook收购Snaptu，将其技术整合开发出”Facebook For Every Phone”。截至2013年中，使用该技术的用户已突破1亿，这些用户正逐渐适应社交网络世界。
此后，Facebook公布了通过无人机、卫星和激光等技术为第三世界提供互联网接入的计划。虽然卫星建设计划因成本过高而受阻，但另一个雄心勃勃的项目Internet.org——旨在提供基础互联网接入服务——尽管在印度备受争议，却仍在持续推进，最近更成功登陆巴基斯坦市场。
Facebook不仅在新兴市场推广基础且更快速的服务，同时也为广告商创造了新的机遇。据ClickZ报道，Facebook Lite将为广告商提供更多接触亚洲发展中地区消费者的机会，特别是在印度和印度尼西亚市场。
Facebook发言人向ClickZ确认，用户将在Facebook Lite上看到部分广告。”但目前我们专注于打造最佳用户体验，并将根据用户反馈持续优化体验，”她补充道。
虽然完整的Facebook广告套件可能无法完全适用，但”未接来电广告”或许是最佳选择。用户点击移动设备上的广告即可发起”未接来电”，在回拨中即可接收包括音乐、板球比分或明星消息等有价值内容，同时接触到品牌信息，整个过程无需消耗通话时长或数据流量。
去年，Facebook与吉列印度合作测试了这项产品，成功在其目标群体中提升了新款Vector 3剃须刀的认知度，活动覆盖了超过60%的目标受众。
此前，Facebook还与ZipDial合作为Garnier Men印度执行了类似活动。在IPL 7赛季期间，通过创建点击转未接来电广告活动，有效推动了该品牌的销售增长。
尽管Facebook在新兴市场占据主导地位，但这些市场对其营收贡献仍然有限。此类产品的推出将有助于维持投资者对这些高增长市场的信心。
