在今年6月的法国戛纳国际创意节上，Facebook虽然没有推出新产品，却展示了一个令人眼前一亮的广告模型预览。如今，这个被命名为”沉浸式体验”的全新广告形式已进入正式测试阶段。
这种沉浸式广告本质上是在Facebook生态系统内打造的品牌专属互动空间，类似于内置于平台内的品牌应用。在移动设备上，这些广告会以常规信息流帖子的形式出现，点击后即可展开至全屏，支持上下左右全方位滑动浏览。
据Facebook发言人向《华尔街日报》透露，这种新形式让广告主可以”随心所欲地打造广告体验”。正如Marketing Land所指出的：”这就像是品牌网站的替代版本，但由于内容原生在Facebook平台上，加载速度更快，互动性也更强。”
这种模式与Facebook的”即时文章”功能有着相似的吸引力——品牌可以享受原生内容带来的所有优势：更快的加载速度、更灵敏的功能响应，以及可能获得的更大自然触达范围。但值得注意的是，这些内容都托管在Facebook平台上，无法将流量引导回品牌自有渠道。
这种模式对营销人员来说是个两难选择：一方面要接受Facebook随时可能调整的触达规则，另一方面又不得不依赖这个可能在未来带来巨大成本的平台工具。虽然这些广告形式看起来极具吸引力，再结合Facebook精准的受众定位技术，很可能会大受欢迎，但这同时也意味着要将更多控制权交给扎克伯格和他的团队。
目前，佳得乐、Michael Kors、Mr Porter和家乐福等品牌正在参与首批测试，测试广告出现在Facebook的iPhone和iPad应用中。Facebook将持续监测广告的整体表现及其内部内容组合，以评估哪些元素最适合不同类型的广告主。
从展示的模型和案例来看，这些广告确实设计精良，相信很多品牌都会面临是否采用这一新选项的艰难抉择。您会考虑为自己的品牌尝试Facebook的沉浸式移动广告吗？
