今年三月，Facebook宣布收购视频编辑工具MSQRD，这款工具能让用户在视频中佩戴精美的虚拟面具改变形象。如今，Facebook终于要将这项功能深度整合到平台中，为美国、英国和新西兰用户推出万圣节主题视频面具，其他地区也将陆续开放。
与Snapchat广受欢迎的”Lenses”功能类似，MSQRD通过面部识别技术将虚拟面具实时贴合到用户面部。此前Facebook仅在直播中有限度地测试了该功能，用户需要通过MSQRD应用才能使用。而这次更新将直接把万圣节主题面具内置到Facebook直播功能中。
Facebook官方表示：”我们准备了多款万圣节主题面具，包括骷髅、邪恶皇后以及两款限量版面具——南瓜和女巫。部分面具在万圣节后仍会保留，让用户随时都能创作有趣的直播视频。”
这一举措对Facebook而言意义重大。分析认为，Snapchat之所以能与Facebook和Instagram保持竞争，很大程度上得益于其独特的滤镜和地理滤镜功能。MSQRD正是Facebook在这方面的重要布局——甚至有用户认为MSQRD的面具效果优于Snapchat。如果这一功能能引发用户自发传播，将成为Facebook与Snapchat争夺用户注意力的重要武器。
与此同时，Facebook还推出了万圣节专属定制表情。数据显示，虽然表情功能的使用率正在逐步提升（自今年5月以来总体使用率增长约22%），但传统的”点赞”仍占所有互动的92%以上。通过节日定制表情（此前曾在母亲节和《星际迷航》50周年时推出过类似功能），Facebook既能提升用户对表情功能的认知度，也为未来开发新的营收模式创造了可能——比如电影宣传方可以定制专属表情包配合影片推广。
这些万圣节专属功能将在节日期间限时向所有用户开放。
