众所周知，Facebook是全球最大的社交网络，地球上每7个人中就有1个注册用户。但令人意外的是，这个社交巨头正面临着用户活跃度下降的挑战。
数据显示，平均每人每月在Facebook上花费约7小时，但61%的现有用户曾暂停使用数周甚至更久，其中部分用户已永久离开。20%的成年网民表示曾经使用过Facebook但现已停用，更有28%的用户认为该平台对他们的重要性相比一年前有所下降。
在18-29岁的年轻用户群体中：
- 42%的用户表示使用时间较去年减少
- 38%的用户预计今年使用时间将进一步缩减
研究还发现了一个有趣现象：不使用Facebook的学生学习时间比使用者多出88%。普通学生每周学习15小时，而不使用Facebook的学生平均学习时间达到28.2小时。在考试表现上，边学习边使用Facebook的学生成绩平均低20%。
用户选择暂时离开Facebook的主要原因包括：
- 工作太忙（21%）
- 对平台失去兴趣（10%）
- 好友更新缺乏吸引力（10%）
- 过多的八卦和戏剧性内容（9%）
- 担心花费过多时间（8%）
- 单纯感到厌倦（7%）
值得注意的是，年轻用户流失的另一个原因可能是为了”躲避父母”。新注册用户的平均年龄已达40岁，其中55-64岁和65岁以上年龄段成为增长最快的用户群体。
随着Twitter的快速增长，以及Google+、Pinterest等平台的崛起，Facebook的社交霸主地位正面临挑战。尽管平台通过推广帖文等广告形式试图提升收益，但许多用户对其内容可见度下降感到不满。据透露，品牌帖文仅能触达16%的粉丝，若想提高曝光率就需要额外付费。
无论是因为厌倦、沮丧，还是想躲避亲友关注，给自己放个”Facebook假期”或许是个不错的选择。
