在持续打击平台虚假内容的努力中，Facebook近日宣布了最新举措：那些屡次传播争议性内容的专页将被完全禁止在平台上投放广告。
这一决定标志着Facebook在遏制虚假信息传播方面又迈出了重要一步。去年12月，在因美国大选期间传播假新闻而遭受批评后，这家社交媒体巨头就与第三方事实核查机构展开合作，对平台上传播的可疑内容进行标记。
“如果事实核查机构认定某条内容为虚假信息，该内容将被标记为‘存在争议’，并附上相关解释文章的链接。被标记为争议性的内容在动态消息中的展示位置也会相应降低。”
更重要的是，作为切断虚假内容经济利益链条的重要措施，任何被标记的内容都会立即失去推广资格。这种做法虽然能阻止特定虚假内容的传播，但Facebook发现，仍有一些专页通过投放广告来扩大受众群体，进而继续传播虚假新闻。
新规对此作出了更严格的限制——现在，一旦发现某个专页屡次分享争议性内容，该专页将完全失去在Facebook上投放广告的权限。
Facebook并未明确说明“屡次”的具体标准，这种做法实际上是为了防止不良行为者钻空子。同时，这也意味着如果某个专页无意中分享了一次争议内容，并不会立即受到处罚——正如Facebook强调的“这不是针对单次行为，而是针对持续传播虚假信息的模式”。
除了广告禁令外，Facebook还采取了多项措施来减少虚假内容的传播：
- 更新动态消息算法，降低只被阅读而很少被分享内容的展示频率
- 测试新功能，在有争议的链接旁显示来自其他来源的相关文章
- 简化用户直接在动态消息中举报“虚假新闻”的流程
- 近期还宣布将在热门话题和搜索结果中显示发布者标识
消除制造虚假内容的经济动机至关重要。正如美国大选后多家媒体的报道所指出的，由于Facebook的算法鼓励用户互动，并根据互动程度放大内容传播，制作具有煽动性和争议性的内容往往能为发布者带来更多点击和收益。
最典型的例子就是一些马其顿青少年通过创建虚假新闻网站获得了可观收入。如果人们更倾向于分享耸人听闻的消息，这种分享行为又会进一步扩大传播范围，从而为虚假新闻制造者带来经济利益。
虽然完全消除虚假信息存在困难，但Facebook的这一系列举措有望逐步减少此类内容的传播范围和影响力。
