对于希望在Facebook上投放广告的营销人员来说，平台上的虚假账户数量一直是个关键问题。虽然Facebook拥有超过25亿月活跃用户，提供了无与伦比的潜在触达范围，但批评者经常指出其中存在大量虚假账户，这降低了广告主对平台用户数据的信任度。
根据Facebook官方数据，虚假账户的比例一直在波动。2018年，Facebook报告其虚假账户约占月活跃用户数的4%，相当于8800万个虚假账户。这一数字远低于2012年的9%和2013年的11%。当时Facebook表示，通过先进的检测和清除措施，仅一个季度就清除了5.83亿个虚假账户。
而最新数据显示，过去一年中，Facebook已经清除了66亿个虚假账户。这一惊人数字表明，该社交网络平台在虚假账户检测方面取得了显著进展。
Facebook工程团队表示，这一成果主要归功于名为”深度实体分类”（DEC）的先进机器学习系统。该系统能够基于更广泛的特征和行为模式来识别虚假账户。
据技术媒体CNet报道，该系统不仅分析在Facebook上活跃的账户，还分析每个个人资料的行为及其与社区其他成员的互动方式。工程师们关注的是每个账户的”深层特征”，即用户的行为模式，而不仅仅是账户的直接特征。
这一更先进的系统，部分是为了应对2016年美国总统大选后对虚假账户更严格的监管要求而开发。它使Facebook在清除虚假账户方面比以往任何时候都更加主动。
改进后的检测系统的关键在于其复杂性，它能够理解每个个人资料的使用方式，并识别出与非真实行为一致的模式。Facebook表示，该过程会映射每个个人资料上的数万个数据点，使得逆向工程变得非常困难。
有趣的是，尽管采取了这些措施，Facebook表示目前平台上虚假账户的比例仍为5%。这意味着，以Facebook目前的规模，平台上仍然存在1.25亿个虚假账户。
这个数字看似矛盾——在2018年，当Facebook上次更新其虚假账户数据时，比例为4%，即8800万个账户，而那时还没有部署这个更先进的检测系统。无论是由于更多骗子瞄准该平台，还是Facebook改进的系统检测到了更多虚假账户，目前的数字都是1.25亿。
从逻辑上讲，可以认为Facebook只是在检测方面做得更好，从而提高了统计数字。但考虑到这一点，实际比例可能仍高于5%。这完全取决于Facebook系统的清除效果。
就目前而言，Facebook官方的虚假账户水平是25亿账户中的5%，其检测系统每天都在改进。实际上，平台上总会存在一定数量的虚假账户，5%似乎是一个合理的比例。随着Facebook处理流程的不断演进，这将有助于提高对其触达完整性的信任度。
