随着Facebook的业务触角不断延伸，这个社交巨头正将目光投向更广阔的电子商务领域。从推出团购服务Facebook Deals开始，到如今布局完整的电商生态，其竞争对手确实需要提高警惕。
集成式Facebook商店崭露头角
品牌商利用Facebook为官网引流已不是新鲜事。英国零售商Tesco去年通过其粉丝页面就创造了200万英镑的收入，仅需在信息流中发布链接，就能依靠用户的点赞和评论实现病毒式传播。
但链接跳转已不是唯一的销售方式。如今，越来越多的品牌开始在Facebook上开设直营店铺，让用户无需离开平台就能完成购物。时尚零售商ASOS率先推出了全功能Facebook商店，French Connection和Dove等品牌也计划跟进。就连电商巨头亚马逊也收购了Quidsi公司，着手开发自己的Facebook店铺，将这一平台视为销售机遇而非竞争对手。
难以复制的社交购物体验
在Facebook开设网店的优势显而易见：仅在英国就拥有3000万用户，促销信息可以快速传播，而且这里正是用户花费大量时间的地方。
创建网店的成本也并不高昂。借助Storenvy和ShopIgniter等应用，商家可以轻松地为Facebook页面添加店铺标签。但最关键的在于，Facebook提供了一种其他平台难以复制的社交购物体验。
在Facebook之外构建社交购物网站将面临成本高昂、进展缓慢且风险巨大的挑战。不仅要吸引数百万用户，还要说服他们像使用Facebook一样投入大量时间。事实上，凭借6亿用户的先发优势，Facebook不仅可能主导社交购物领域，更有可能在未来几年称霸整个电子商务市场。
