在数字广告领域，Facebook又推出了一项针对性较强但颇具实用价值的新功能。近日，这家社交网络巨头正式推出”流媒体动态广告”，专门帮助视频流媒体平台在Facebook上向用户精准展示相关内容片单，从而基于用户兴趣吸引新用户注册。
根据Facebook官方说明：”通过流媒体动态广告，当用户在信息流中看到相关服务广告时，可以通过滑动广告查看个性化推荐内容。这些推荐基于用户在Facebook和Instagram上表现出的兴趣偏好，用户还可以直接点击行动号召按钮开始试用或订阅服务。”
这项新功能允许流媒体品牌在广告活动设置过程中上传其平台上的内容目录。Facebook的系统将利用这些内容信息，精准定位对相关内容表现出兴趣的用户群体，比如关注了相关专页、明星粉丝页面，或是加入了相关群组的用户。
Facebook表示：”广告主上传内容目录后，动态广告将提供个性化推荐，为用户带来与他们习惯的流媒体服务相似的个性化体验。”
值得一提的是，Facebook将在此类广告中向每位用户展示一系列相关内容，这有望进一步提高新用户注册率。据Facebook研究，大多数用户尝试新流媒体服务是因为想要观看该平台提供的丰富内容，而非仅仅为了某部特定作品。
Facebook的动态广告工具近年来持续升级，其系统现在能更精准地识别个人兴趣，帮助营销人员基于用户在平台上的互动行为进行精准投放。这种自动化流程大大简化了广告设置过程中的定向工作，并能基于系统学习产生显著效果。
虽然这项新功能主要面向特定行业，但Facebook还提供其他多种动态广告选项，可能更适合不同企业的业务需求。
