2013年12月15日，Facebook正式推出一项创新功能——”立即捐赠”按钮，该功能允许用户在不离开Facebook平台的情况下，直接向非营利组织进行捐款。
这项功能将出现在用户动态消息中非营利组织发布的内容上，同时也会显示在非营利组织Facebook页面的顶部位置。用户可以通过借记卡、信用卡或PayPal账户完成支付。
目前该功能仅面向约18家非营利合作伙伴开放，但Facebook表示将在不久的将来向全球推广。有意使用”立即捐赠”按钮的非营利组织可以通过填写意向表进行申请。
功能优势与挑战
对于在Facebook上拥有较强影响力的非营利组织来说，这项新功能将带来显著便利，特别是那些已经通过第三方应用募集捐款的机构。然而，数据显示自2013年12月1日起，Facebook品牌页面的触及率下降了44%，这意味着那些尚未将Facebook作为主要推广渠道的组织可能难以通过此功能获得大量捐款。
在这种情况下，推广帖文和其他付费广告可能成为让”立即捐赠”按钮获得广泛关注的主要方式。我们将持续关注这项功能向所有非营利组织开放后的发展情况。
