在用户对新闻推送功能已经颇有微词的情况下，Facebook又为其添加了新的赞助广告形式，这无疑是在用户的伤口上撒盐。
正如Mashable网站撰稿人Peter Pachal所言：”如果你已经对Facebook的新闻推送感到厌烦，那请做好准备。Facebook已确认在推送中引入了赞助故事，也就是广告。”
Facebook允许广告主通过自助服务表格投放赞助广告。这些广告出现在好友动态的新闻推送中，虽然标注着”赞助”字样，但其外观与普通用户内容几乎无异。
新闻推送功能的推出似乎就是为了引入更隐蔽、更巧妙的广告形式。TheNextWeb网站记者Lauren Fisher报道称：”这是我们首次看到Facebook将广告如此无缝地整合到网站的有机内容中。”
Fisher表示，此举”显然是为了通过’伪装’广告来获取更多点击量”。
dailydot网站的一份报告称这种做法很狡猾，而ZDnet网站记者Emil Protalinski则写道：”虽然Facebook无疑会辩称已经标注了赞助标签，但这种投放位置仍然值得商榷。”
许多用户对8月份推出的新闻推送功能本就十分反感。正如Mashable的Pachal所写：”这种新方法，特别是推送功能，在Facebook用户中反响平平，有些人甚至表现出强烈的愤怒。”
同样，《纽约时报》的David Pogue也写道，Facebook的这些改变”不仅仅是引起了一些不满，简直是把鸡毛都拔光了”。
Mashable、Sodahead等机构的调查显示，高达75%至86%的Facebook用户强烈反感新闻推送和其他新功能。
通过在新闻推送中引入伪装成内容的广告，Facebook可能是在火上浇油。正如ZDnet的Emil Protalinski所言：”Facebook正在玩一场危险的游戏。随着广告越来越多地融入服务，它可能会开始失去用户的信任。”
