尽管Facebook Stories功能尚未成为平台体验的核心要素，但其使用率正在稳步增长。虽然Instagram和WhatsApp的Stories功能发展更为迅猛，但Facebook始终坚信Stories代表着社交互动的未来趋势，并预期其最终将取代动态消息成为主要的社交分享方式。
为顺应这一趋势，Facebook近日为专页推出了一系列全新的行动号召（CTA）贴纸功能。这些贴纸将帮助商家通过直接响应工具更有效地利用Stories功能进行营销推广。
据用户Ahmed Ghanem发现并经社交媒体专家Matt Navarra分享的信息显示，这些新按钮与商业专页主标题中的CTA选项相呼应。如图所示，商家现在可以直接在Stories内容中引导观众”立即购买”、”获取路线”或”立即预订”。
对于正在考虑如何将Stories功能纳入数字营销策略的企业而言，这一新功能无疑值得关注。虽然目前Facebook Stories的用户参与度相较于其他平台仍有差距，但其日活跃用户数已达3亿，这一数字仍具相当规模。
值得注意的是，尽管Facebook主应用拥有22.7亿月活跃用户的庞大基数，但Stories功能的采用率仍相对较低。从数据来看，Facebook和Messenger合计拥有超过35亿用户，但每日使用Stories功能的用户仅占不到10%。相比之下，Snapchat有25%的日活用户会每日发布Stories内容，Instagram的这一比例更是达到40%。
不过，这并不意味着企业应该忽视Facebook Stories的营销价值。3亿日活跃用户仍然是一个相当可观的数字。更重要的是，Facebook持续推动Stories功能发展的决心，可能为品牌营销带来独特机遇。随着平台通过信息流推广等方式不断提升Stories的曝光度，加上目前该领域的竞争相对较小，品牌内容获得展示的机会可能更大。
配合这些新增的CTA按钮以及正在测试中的Stories链接功能，Facebook Stories的商业推广价值正在逐步显现。虽然其最终发展前景尚待观察，但就目前而言，这确实是一个值得企业认真考虑的营销渠道。
