继YouTube之后，Facebook近日对其品牌安全与知识产权工具进行重要升级，为内容创作者提供更完善的版权保护机制。
在品牌安全方面，Facebook宣布扩大版权管理范围，允许内容权利持有者从其创作内容中获得收益，即使这些内容是由其他主页发布的。Facebook官方表示：”通过版权管理工具，版权所有者现在可以选择对符合社区准则和合作伙伴变现政策的内容提出收益主张。”
需要明确的是，这项新规并非针对直接转载他人内容的主页。根据Facebook的变现规则，主页只能对其原创内容、参与创作的内容或直接展示创作者的内容进行变现。这项新规实际上扩展了创作者对参与创作内容的收益主张权利，但并非允许对任何使用其音乐的视频都提出收益主张。
Facebook认为这一改变具有积极意义：”这项功能的扩展让发布主页可以在上传视频时使用他人内容而不被下架，同时为广告主拓展了库存，并为用户提供了可能因版权问题而被屏蔽的优质内容。”
此外，Facebook还对其商业与广告知识产权工具进行了更新，帮助企业识别平台上侵犯知识产权的商品。主要新增了图片搜索功能，企业可以上传产品图片与Facebook上的商品列表进行匹配。
新工具将显示与上传图片相似的商品列表，企业可以通过该工具举报侵权行为。匹配范围现已扩展至Facebook和Instagram商店、Facebook Marketplace列表以及带有产品标签的Instagram帖子。
随着电商业务的快速发展，这一举措显得尤为重要。Facebook首席执行官马克·扎克伯格近期宣布，平台现已拥有超过100万家活跃店铺，每月有2.5亿人使用其购物工具。在此背景下，为知识产权持有者提供更多保护，同时通过内容匹配工具与创作者和权利持有者保持良好关系，对Facebook而言至关重要。
不过，这一新规也可能带来一些挑战，比如可能出现的恶意投诉，这将考验Facebook的审核资源。虽然这是必要的一步，但在其他平台已被证明会带来一些问题，预计在Facebook上也会经历类似的磨合期。
