Facebook近日正式推出名为”Collections”的全新广告单元，这种创新广告形式将视频、产品图片甚至Canvas风格元素完美融合在单一贴文中。
从展示效果来看，新广告格式以视频内容为主（广告主也可选择使用图片），下方配以相关产品列表。广告主既可以自主选择展示商品，也可授权Facebook根据品牌现有产品目录智能推荐商品——系统将基于对每位用户偏好的分析，优化展示内容。
当用户点击任意商品图片时，将跳转至最多包含50件商品的专属产品目录。这些商品信息均来自广告主上传的产品清单（具体上传方法可参考相关指南）。整个展示页面由Facebook托管，运作方式类似于迷你网站，与其Canvas广告如出一辙。点击具体商品即可进入全屏详情页，虽然目前尚不支持在Facebook平台直接完成购买，但这显然是未来发展的必然趋势。
这种新型广告充分把握了视频内容在推动用户响应方面的优势——据Facebook调研数据显示，75%的消费者认为观看社交媒体视频会影响他们的购买决策。
值得注意的是，这种广告形式与Pinterest近期推出的推广视频广告颇为相似，都是通过展示视频配合产品列表的方式呈现。当然，这并非简单的模仿——毕竟这是Pinterest，而非Snapchat。
无论如何，这种沉浸式广告格式为Facebook营销人员提供了新的选择，通过更具吸引力的呈现方式，为品牌创造更多展示场景，有效提升直接转化率。
与此同时，Facebook也在不断完善数据报告功能。伴随Collections的推出，平台宣布将开始为Collection和Canvas等广告格式提供更详细的点击类型数据。
虽然用户暂时无法直接完成购买，但可以通过链接跳转至对应产品的落地页面。Facebook现在将提供相关数据报告，让广告主能够更清晰地掌握广告表现。
据Marketing Land报道：
“Facebook还将统计Instagram广告中指向非Instagram域名的外链点击数据，例如品牌Facebook主页或品牌官网。未来，这些Instagram专属的外链点击统计将仅限于指向非Facebook资产的点击。”
这些举措将显著提升广告主追踪Facebook广告效果的能力——尽管鉴于Facebook近期在广告指标方面出现的一些问题，部分广告主可能仍会对数据准确性持保留态度。
Collections广告已于本周四开始逐步推出，预计未来几周内向所有Facebook广告主开放。
