2014年11月中旬，Facebook宣布将从次年1月开始”减少信息流中过度推广的页面帖子”。这似乎是该社交网络将品牌方逐步排除在外、或迫使其购买更多广告的又一步骤。
回顾2013年8月，Facebook曾更新页面条款，宣布”现在更容易在Facebook上管理推广活动”，甚至取消了必须通过应用管理推广活动的要求。当时Facebook明确表示：”我们希望这些更新能让更多企业使用Facebook开展推广活动。”
然而不到18个月后，规则再次改变。虽然Facebook并未直接禁止品牌在时间线上发布推广内容，但明确表示将限制这些内容出现在用户信息流中。这不禁让人质疑：如果推广内容无法触达消费者，那么品牌方进行推广的意义何在？
Facebook解释称，此举是为了提升用户体验。根据其调查，用户希望看到更多来自朋友和关注页面的内容，而非推广信息。平台将根据以下标准判定内容是否过度推广：
- 单纯推动用户购买产品或安装应用的帖子
- 缺乏实质内容、仅推动用户参与促销和抽奖活动的帖子
- 直接重复广告内容的帖子
这一政策变化可类比谷歌的质量评分系统。与搜索引擎审核广告相关性和真实性类似，Facebook现在也开始对其曾在2013年鼓励品牌发布的推广内容进行严格管控。
值得注意的是，品牌方在过去18个月中已经大幅减少了自然帖子的触达率。有研究显示，从2013年10月到2014年2月，品牌内容的触达率几乎减半（49%）。新规的实施无疑将进一步迫使品牌方增加广告投入。
为安抚品牌方，Facebook强调页面仍然至关重要，称其是”企业在线身份的基石”，并承诺将继续投资页面功能开发。但不可否认，这些新规带来的直接结果就是品牌方需要支付更多广告费用。
