Facebook近日宣布，将于本月晚些时候正式关闭其群组视频聊天应用Bonfire。这款应用最初是为应对Houseparty的迅速走红而推出，如今却难逃被关闭的命运。
回顾Bonfire的发展历程：2017年9月，Facebook首先在丹麦推出该应用。当时，Houseparty凭借简单易用的群组视频功能迅速崛起，让用户能够实现”虚拟聚会”的社交体验。随后，Facebook将Bonfire推广至更多欧洲市场，但始终未在北美上线。
分析Bonfire失败的原因，主要有两点：首先，应用本身未能获得足够用户关注；其次，Houseparty的增长势头也在放缓。据TechCrunch数据显示，Houseparty在App Store的排名已从一年前的第75位下滑至目前的第327位。
更值得关注的是，Facebook决定将群组视频聊天功能整合到Messenger和Instagram中。这一战略调整显示出Facebook正在吸取过往经验：开发独立应用意味着要在新领域建立新的社交网络，这无法发挥Facebook最大的竞争优势。而在已有庞大用户基础的平台上整合新功能，则能最大化规模效应，挤压小型竞争对手的生存空间。
这一策略转变其实早有先例。面对Snapchat的崛起，Facebook曾推出Slingshot、Poke等独立应用进行竞争，但均告失败。直到2016年在Instagram上推出Stories功能，才成功遏制了Snapchat的增长势头。令人费解的是，在Instagram Stories取得成功一年后，Facebook仍然推出了Bonfire。
无论如何，Bonfire的关闭标志着Facebook可能将告别”克隆应用”的发展策略。不过，我们也不能排除Facebook仍会通过开发独立应用来延缓竞争对手的发展，为在其主要平台上开发类似功能争取时间。
可以肯定的是，Bonfire这个应用将于本月正式退出历史舞台。
