一年前，Facebook进行了一次重大管理层调整，前PayPal总裁、Messenger负责人David Marcus转任一个基于区块链技术的秘密项目。当时Facebook表示，该项目旨在”探索如何最好地在Facebook平台上利用区块链技术”。
如今，这个神秘项目逐渐浮出水面。《纽约时报》最新报道指出，Facebook正在开发一种加密货币，让用户能够通过其旗下应用轻松完成朋友间的资金转账。
更具体地说，该项目将帮助在海外工作的人们向家乡汇款。即时通讯平台Kik的创始人Ted Livingston在Medium上发表文章分析称，Facebook的主要目标很可能是解决跨境汇款难题。
Livingston解释道：”每年，海外工作者向家乡亲友汇款的金额高达数千亿美元。目前这个过程缓慢、昂贵且复杂，平均每汇款200美元就需要支付14美元手续费。如果Facebook能提供免费的汇款服务，这将改变数千万人的生活。”
印度是全球最大的汇款接收国，而WhatsApp正是该国最受欢迎的即时通讯应用。据彭博社去年12月报道，Facebook计划首先在印度的汇款市场测试其支付系统。
Livingston认为，Facebook正在效仿腾讯微信支付在中国的发展路径。微信目前拥有超过9亿日活跃用户，每年处理超过10万亿美元的支付金额。微信支付的成功经验可以总结为：
让用户愿意将资金存入通讯应用
提供便捷的资金流转服务
创造更多让用户留存资金的使用场景
Facebook很可能首先聚焦汇款业务，随后逐步增加应用内的消费选项，包括账单支付、外卖订购、话费充值等服务。这将为公司开辟全新的收入来源，构建全新的数字生态系统。
值得注意的是，面对Facebook的布局，腾讯似乎也在积极应对。印度科技媒体Entrackr报道称，腾讯已与三家印度银行达成合作，计划年中在印度推出微信支付服务。
Livingston预测，随着在印度市场站稳脚跟，Facebook可能将业务拓展至菲律宾、埃及等其他汇款需求旺盛的国家，随后进入墨西哥、越南等市场。在发达国家，Facebook可能会整合WhatsApp、Instagram和Facebook Messenger，让”Facebook币”能在三个平台间自由流通。
虽然Facebook尚未公布详细计划，但种种迹象表明，这可能是继Messenger机器人之后的又一次重大战略转型。对于数字营销领域而言，这可能带来革命性的变化，虽然要进入西方市场尚需时日，但这将彻底改变品牌与受众的互动方式。
Facebook的下一个重要布局已经显现，值得我们持续关注其发展动态。
