为帮助广告主更精准地评估广告效果，Facebook近期在广告管理平台推出了两项全新测试功能，让广告主能够对创意素材进行更可靠的对比实验。
第一项新功能是创意对比测试。正如其名，这项功能能让广告主更轻松地获取不同广告方案的效果数据。
Facebook官方说明指出：”创意素材是广告脱颖而出的关键。了解哪些创意表现最佳，能帮助您触达更多受众并促成转化。我们推出的创意对比测试功能，让广告主可以轻松进行A/B测试，比较不同广告格式、视觉效果、标题和行动号召的效果，找出最佳版本。在测试过程中，每位用户只会看到其中一个广告版本，确保获得最准确的结果。”
广告主可以在每次测试中设定特定的创意变量，Facebook将负责执行测试流程（向不同受众展示广告）并提供结果数据分析。
A/B测试一直是广告创意优化的重要环节，这项新功能将其直接整合到Facebook广告管理平台中，使测试过程更加便捷。对比测试功能将于本月向所有用户开放。
此外，Facebook还新增了”测试与学习”功能，帮助广告主确定应该进行哪些测试来优化营销目标。
“测试与学习功能可以解答您最棘手的营销问题，并找出最适合您业务的策略。只需提出想要解答的问题，比如’哪个广告系列能带来最低成本的转化？’或’我的所有Facebook广告带来了多少转化？’，该功能就会推荐最适合的测试方案。”
这是Facebook帮助广告主提升营销效果的又一举措，通过减少广告投放过程中的猜测和复杂性，让广告优化更加科学有效。
这也是Facebook近期将广告管理器和Power Editor合并为单一工具的原因——简化广告创建流程，帮助各种规模的企业获得更好的营销效果。
2018年，广告效果验证将成为Facebook的重点工作方向，平台将提供更详实的广告实际效果数据。随着Facebook在企业营销中的地位日益重要，对广告效果验证的需求也在持续增长。
Facebook致力于证明其平台确实能带来显著营销效果，这些新功能正是帮助广告主更好地运用Facebook广告、提升业务成效的重要举措。
