尽管Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布将调整平台对仇恨言论及政客内容的管理政策，但仍有更多品牌宣布加入#StopHateforProfit抵制运动。这场运动呼吁企业在7月份暂停在Facebook上的广告投放，以抗议该公司的内容审核政策。
抵制运动组织方指出，Facebook纵容”煽动对争取种族正义抗议者实施暴力”的言论，并呼吁美国企业界共同反对Facebook的政策立场。
截至目前，已有超过90个品牌宣布将在7月暂停Facebook广告投放，其中星巴克是最新加入抵制行列的知名企业。其他参与抵制的大品牌还包括联合利华、可口可乐、威瑞森电信和李维斯等。
这场抵制运动正在向全球范围扩展。据路透社报道，该运动希望推动欧洲监管机构对Facebook采取更强硬立场。欧盟委员会已在6月宣布新规，要求包括Facebook在内的科技公司每月提交处理新冠疫情虚假信息的报告。
虽然Facebook表示不会基于收入压力调整政策，且多位分析师认为抵制的实际财务影响有限，但这场运动可能引发更深层次的连锁反应——促使广告主重新思考数字广告投放策略。
值得关注的是，尽管Facebook月活跃用户数持续增长，但用户实际使用时长正在下降。用户可能只是登录查看通知后立即退出，而这些行为仍被计入活跃用户数据。与此同时，越来越多用户将时间花费在Instagram、TikTok等竞争对手平台。
如果广告主在暂停Facebook投放期间，在其他社交平台获得更好效果，可能会引发数字广告预算的大规模重新分配。虽然部分广告预算仍会流向Facebook旗下的Instagram，但Pinterest、Snapchat、TikTok等平台也可能获得更多广告份额。
此外，Facebook还面临新冠疫情带来的营收压力。该公司在第一季度财报中表示：”2020年第一季度最后三周，广告需求显著减少，广告价格相应下降。”Facebook同时取消了2020财年的营收指引。
虽然短期来看这场抵制运动更多具有象征意义，但其引发的长期连锁效应可能对Facebook造成实质性影响。
