随着欧洲旨在保护数据隐私的《数字市场法案》（DMA）将于今年三月正式生效，Meta（facebook）于今日宣布，将为欧盟用户提供一系列额外的数据控制选项。根据新规，用户若愿意，可以将其Facebook、Instagram和Messenger的账户及数据完全分离开来管理。
首先，欧盟用户很快将能够将其Facebook和Instagram账户隔离开来，使各自的数据独立存储，而非通过Meta（facebook）的“账户中心”进行联动。Meta（facebook）官方表示：“已经选择关联了Instagram和Facebook账户的用户，将可以选择继续通过我们的账户中心连接账户，以便其信息在Instagram和Facebook账户间共享使用；或者选择分开管理他们的Instagram和Facebook账户，这样他们的信息将不再跨账户使用。”
这将赋予欧盟用户更多关于其个人信息使用方式的自主权。当然，Meta（facebook）更希望用户维持账户间的连接，以便为其系统输入更多上下文数据以优化服务。不过，从用户体验的角度看，将两者分离也自有其道理。用户在Facebook上关注的资料很可能与在Instagram上感兴趣的内容大相径庭，将两者隔离或许能观察各应用内的相关推荐是否会有所改善——这虽非此项举措的主要目的，但不失为一个有趣的侧面观察。
用户数据的可选分离同样适用于Messenger、Facebook Marketplace和Facebook Gaming。欧盟用户将获得对其个人数据使用各个方面的更广泛控制权。“使用Facebook Messenger的用户可以选择是希望继续使用与其Facebook账户关联的Messenger，还是更倾向于创建一个独立的、全新的Messenger账户。选择创建不包含其Facebook信息的新Messenger账户的用户，将能够使用Messenger的核心服务，如私信、聊天、语音和视频通话。”但部分功能可能会受到限制，因为Meta（facebook）将无法获取相同的上下文信息或具备跨平台共享能力。
此次更新之前，Meta（facebook）已于去年11月宣布，欧盟用户可选择支付月费来使用无广告版本的Facebook和Instagram，从而免除用于广告定位的个人数据追踪。不过，奥地利的一个隐私权组织已对此提出法律挑战，指控Meta（facebook）此举是通过收费让用户选择退出广告追踪，从而规避DMA监管。这一挑战成功的可能性不大，因为Meta（facebook）可以辩称，禁止此项选择将限制其商业运营方式。但这凸显了欧盟范围内个人数据权利的博弈，该地区已实施了迄今为止全球最严格的数据控制法规。
接下来，欧盟立法者将如何应对生成式人工智能及其训练数据的使用问题，将非常值得关注。这方面的复杂性似乎比社交应用中的个人数据使用更具挑战性和影响力。随着DMA生效，这很可能成为欧盟团队的下一个战场。
目前，所有社交应用都在更新其系统，以适应DMA，而这将如何改变它们未来的商业模式，我们拭目以待。
