随着橄榄球赛季的到来，百威淡啤（Bud Light）与户外烤炉品牌Traeger Grills合作，推出了一款名为“Traegerator”的烤酿一体机。这款设备融合了啤酒桶、烤炉和内置音响系统，旨在打造终极尾门派对（tailgate）体验。为推广此新品，双方发布了一支模仿90年代电视购物风格的社交视频广告，由百威淡啤的品牌合作伙伴——旧金山49人队的近端锋乔治·基特尔（George Kittle）和坦帕湾海盗队的四分卫贝克·梅菲尔德（Baker Mayfield）出演。
在这支90秒的广告中，基特尔和梅菲尔德先是畅想一台“全能烤炉”，随后Traegerator从云雾中现身。烤炉顶盖设计酷似百威淡啤罐，随着广告歌响起，两位橄榄球星起舞并展示设备的各项功能。
将广告焦点放在Traegerator而非啤酒本身，为百威淡啤的母公司安海斯-布希英博（AB InBev）提供了一个巧妙的合规路径。NFL禁止现役球员直接代言酒类产品。尽管烤炉上印有百威淡啤标识，但广告核心是烤炉，基特尔和梅菲尔德在片中并未接触或饮用啤酒。
除广告外，百威淡啤在Instagram上发起抽奖活动，鼓励消费者在指定帖子下带#Traegerator和#Sweepstakes标签评论，即有机会赢取一台Traegerator并举办专属尾门派对。此类创意产品正成为啤酒品牌规避联盟限制的常见方式。例如，摩森康胜（Molson Coors）旗下的库尔斯淡啤（Coors Light）曾让堪萨斯城酋长队四分卫帕特里克·马霍姆斯（Patrick Mahomes）推广一款品牌主题手电筒，玩了一波品牌名谐音梗。马霍姆斯还与库尔斯淡啤合作埋藏了一个时间胶囊，内含品牌广告，待其未来获准直接代言时再开启。
Traegerator的发布恰逢大学及职业橄榄球赛季开启。尾门文化是橄榄球赛季的重要组成部分，而烤炉在其中扮演核心角色。百威淡啤的这款创新产品将烤炉、音响和酒桶功能三合一，整合了尾门派对的必备元素。近年来，百威淡啤已通过与品牌合作伙伴佩顿·曼宁（Peyton Manning）及喜剧演员肖恩·吉利斯（Shane Gillis）等联动，将尾门营销作为其核心策略之一。
据财报电话会议信息，AB InBev第二季度营收为150亿美元，同比下降2.15%。公司管理层表示，在持续投资百威淡啤的同时，已将部分重心转向其产品组合中的其他品牌，如Busch Light。
