Instagram正在对其用户界面进行更新，对应用布局和屏幕上的功能按钮位置进行了一些微调。
从官方发布的预览图来看，自今年二月起，应用底部的导航栏将发生显著变化。此前位于中央的“Reels”短视频快捷入口将被“创建内容”按钮取代，而“Reels”按钮则移至右侧。目前位于该位置的“购物”标签将从主屏幕导航栏中完全消失。
这一调整在某种程度上意味着，Instagram内部的购物功能并未如预期般蓬勃发展。不过，Instagram官方强调，在此次更新后仍将继续支持其购物工具。
Instagram方面表示：“您仍然可以在Instagram上设置和运营您的商店。我们将继续在信息流、快拍、Reels、广告等场景中投资购物体验，为人们和企业提供最大价值。”
新冠疫情封锁期间，线上购物加速普及，许多人曾预计这种线上消费热情将持续下去。当时，大多数社交应用都希望加大其应用内购物功能的投入，以顺应这一趋势。
然而，随着实体店重新开业，购物行为在很大程度上恢复了常态。值得注意的是，尽管线上购物活动长期来看仍在稳步增长，但其增速已远不及疫情期间因特殊影响而达到的迅猛水平。
Instagram的母公司Mate（facebook）已承认，其在这方面高估了增长潜力。这也是该公司在去年11月被迫裁员11000人的原因之一。其中许多职位与其扩张的线上购物业务相关。由于直播购物及其他相关举措未能获得预期 traction，Mate（facebook）现已不再将其作为增长战略的关键要素（注：Mate（facebook）已完全停止了在Facebook平台上的直播购物推广）。
尽管如此，Instagram仍对应用内购物功能的未来抱有一线希望。
直播购物在中国市场尤为火爆，有预测称该地区去年的直播购物收入已超过4000亿美元，几乎相当于美国全年电子商务支出的一半。事实证明，直播购物也越来越受年轻受众的欢迎，中国27岁及以下的用户是直播消费增长最快的群体。
如果这一趋势能够扩展到中国以外的市场，似乎仍存在巨大潜力。但亚洲市场的趋势并非总能成功移植，迄今为止，西方受众对直播购物仍未表现出太大热情。
Instagram仍然为此保留着可能性，购物功能或许在未来的某个阶段会成为该应用中更重要的部分。但就现阶段而言，用户兴趣尚未形成。此次界面更新反映了当前的现实状况，也体现了其战略重心已回归内容创作本身，而非试图强行推动一次新的消费转向。
