游戏产业规模庞大，其对现代流行文化的影响更为深远。当下众多潮流趋势的演变，都与游戏领域及其创作者紧密相连。许多看似无关的潮流，其根源亦可追溯至游戏文化。因此，关注新兴的游戏话题，并思考其如何与自身的营销策略相结合，具有重要价值。
试想，40岁以下的人群几乎可说是伴随着游戏成长的一代，这为品牌推广带来了显著的机遇。
基于此，TikTok近期发布了一份深度洞察，阐述了其平台如何与游戏文化深度融合，以及推广游戏项目和相关活动的机遇所在。
根据TikTok的数据：
“全球游戏社区规模巨大，而从平台内游戏相关内容的体量来看，许多游戏玩家活跃于TikTok。事实上，公司内部数据显示，TikTok上排名前100的游戏相关话题标签，每月累计视频观看量超过400亿次。TikTok的游戏社区也展现出强烈的消费意愿。近期一项调查表明，在过去3到6个月内，65%的美国TikTok用户曾进行过应用内购买。”
在某些方面，游戏仍被视作小众兴趣或主要吸引年轻消费者的领域，这令人有些意外。虽然年轻人的确在游戏上花费最多时间，但大众对游戏的整体熟悉度、怀旧情怀以及情感连接，在许多层面上都能成为强大的吸引力。
针对移动游戏项目的营销，TikTok建议游戏开发者采取三阶段推广策略：
- 自然流量阶段：这是以真实内容建立受众信任的机会。利用自然发布的内容，了解消费者如何与你的品牌互动。这是测试内容形式、并规模化扩展有效内容的完美计划。
- 付费推广阶段：使用付费广告来放大表现最佳的内容。付费活动也为你提供了直接测试新受众，或针对特定商业目标进行定向投放和优化的机会。
- 赢得传播阶段：在TikTok社区内激发互动与讨论。你发布和推广优质内容越多，就越能最大化社区影响力带来的机会和潜力。
这些固然是数字营销的基本原则，但也是任何策略的重要基石，即通过自然流量测试创意，推广表现最佳的内容，并与受众互动。
TikTok还指出，其平台作为一个合作伙伴渠道效果显著，能协助品牌跨媒介整合推广活动。
- TikTok与传统媒体互补：在观看TikTok创作者广告后再观看电视广告，对电视广告的记忆编码提升13%。
- TikTok放大社交媒体效应：如果已通过TikTok接触到相关内容，观看Instagram网红内容后的记忆度会提高43%。
- TikTok为数字视频受众预热：如果先在TikTok观看了创作者广告，跳过YouTube广告的可能性会降低31%。
虽然不确定Instagram和YouTube是否乐于被纳入此类与TikTok推广效果对比的衡量中，但其核心观点是：TikTok可以成为一个强化品牌信息、巩固与受众联系的绝佳平台。
最后，TikTok还提供了一个3×3的创意策划网格建议，以帮助规划广告活动并最大化创意元素的效果。这些建议适用于所有TikTok营销活动，而不仅限于游戏领域，值得在为未来的TikTok推广做计划时参考。
这份洞察包含了一些实用的建议，以及关于TikTok上不断演变的游戏讨论的重要数据点。但实际上，其中大部分要点适用于所有数字营销活动。当你希望构建更有效的平台营销策略时，值得为你的TikTok营销工作考量这些要素。
