近日，TikTok发布了其第五份年度回顾报告——“Year on TikTok”，系统盘点了过去12个月中，在应用内引发最多共鸣的创作者、高光时刻与流行趋势。
TikTok在报告中表示：“在2022年，我们生活，我们欢笑，我们集体表达了对玉米的热爱。我们的全球社区彼此娱乐、互相启发，通过发现、创作和分享那些激发我们想象力的内容，提升并颂扬了自我表达。”
本次年度回顾分为九个类别：
- 年度最爱 – 全年最受欢迎的视频片段
- TikTok教会我 – 突出展示用户从TikTok社区学到的教育课程、生活技巧和实用方法
- 热门歌单 – 2022年应用内最受欢迎的歌曲
- 唯在TikTok – 由创意特效、声音和其他产品功能驱动的关键TikTok趋势
- 突破之星 – 今年在TikTok上拥有高光时刻的新兴创作者和名人
- 热门制造者 – 应用内最受欢迎的艺术家
- 未被发现的社群 – 颂扬在TikTok上蓬勃发展的亚文化和利基社区
- 循环美食 – 关键的食品和食谱趋势
- TikTok之选 – 应用内呈现的一些最受欢迎的产品和中小型企业
这提供了多角度的洞察，有助于你更好地理解这款应用，以及各个细分领域和元素中的关键趋势。
年度热门TikTok视频
年度表现最佳的视频，获得了超过3亿次观看，是巧克力师@amauryguichon创作巧克力长颈鹿的片段。
美国地区最受欢迎视频的完整榜单包括：
- @amauryguichon – 制作一个超大的巧克力长颈鹿
- @chipmunksoftiktok – Squishy冬眠后回来了！
- @rosalia – 你可以用嚼口香糖的方式表达很多
- @blondebrunetteredhead – 《河谷镇》主演对“Jiggle Jiggle”的冷面演绎
- @little.blooming.women – “我只是个宝宝！”
- @schmoyoho – 深受喜爱的玉米小子被混音改编
- @lizzo – Lizzo帮助我们学习“About Damn Time”的编舞
- @itsmrfinn – 一位老师精心准备的年度学校音乐剧揭晓
- @jimmydarts – 帮助Tom重新站起来
- @meltandpour – 终极对决：熔岩 vs. 冰
可以看到，其中有不少名人视频，这凸显了该应用日益增长的文化影响力，尤其是对音乐人而言，他们现在越来越依赖TikTok进行宣传和提升知名度。
TikTok还列出了全球年度最受欢迎的五支视频，榜首是来自@ox_zung的这段视频。该视频的风格，至少在我看来，与Kaby Lame回应病毒趋势的方式有些相似。
2022年全球前五的TikTok视频是：
- @ox_zung – Stitch专家分享让我们惊叹的技巧！
- @rosalia – Rosalía向我们展示如何大放异彩
- @lav_sings – 用她的#DesiTok歌唱技巧让我们惊叹
- @robertirwin – 澳大利亚环保主义者在野外拯救一只蓝舌蜥蜴宝宝
- @thammachad – 一位标志性的泰国创作者荣耀获奖
关键趋势与营销启示
从这些视频中可以窥见TikTok的使用情况和流行内容，而热门趋势部分可能提供更深入的洞察。
美国地区的热门趋势包括：Jiggle Jiggle、It’s Corn!、One Thing About Me、That’s Not My Name、OK I Like it, Picasso、Core Memories、Things That Just Make Sense、Horace、Rotoscope、Renaissance Eyes。
正是这些趋势让TikTok用户参与进来，并在自己的视频中分享对同一趋势的不同演绎。这是TikTok病毒式成功的关键。在TikTok之前，网络迷因和趋势更多是一种被动消费元素，但TikTok增加了参与性，因此你不仅被他人的视频娱乐，整个生态系统还邀请你加入这个过程，分享你自己的见解。
从营销角度来看，同样值得注意的是今年TikTok上的热门产品：Food Chopper、MAC STACK Mascara、Glossier You Perfume、L.L. Bean Boat & Tote、Birkenstock Boston Clogs。
如果你需要TikTok营销建议，值得研究这些推广案例及相关标签，看看每种产品是如何在应用中促进用户参与的。
这份报告包含了大量宝贵的见解，为了解TikTok的运作方式、什么内容在应用中引起共鸣，以及你应该如何把握关键趋势和机遇提供了有价值的视角。绝对值得一看。
