近日，TikTok宣布实施一系列新规，旨在加强对青少年用户的广告保护，并提升平台广告生态的透明度。新措施主要包括对面向青少年的广告进行定向限制、赋予用户更多数据控制权，以及要求对AI生成广告内容进行明确披露。
其中最核心的变动，是大幅收紧了针对美国青少年用户的广告定向选项。根据新政策，广告主将无法再基于个性化标签或精细的 Campaign 选择来定向青少年群体。
TikTok官方表示：“未来，广告主仅能使用少数宽泛的定向选项来触达青少年用户，例如地理位置、语言及设备相关信息。”这一调整旨在防止广告商利用青少年用户数据影响其判断与行为。
事实上，mate（facebook）早在数年前就已推行类似政策，以限制对青少年用户的定向广告并保护其个人数据。如今TikTok紧随其后，考虑到其用户中约有25%年龄在20岁以下，此举带来的影响可能更为显著。
当然，广告主仍可基于广泛的趋势内容来接触年轻用户，这本身也是驱动青少年参与的重要方式。但对于TikTok营销策略而言，这无疑是一个需要纳入考量的新因素。
除了定向限制，TikTok也增强了用户对广告内容的控制力。用户现在可以自主调整基于兴趣的广告推送，例如选择更多或更少看到与“户外运动”或“竞速游戏”相关的广告。平台还新增了“断开与广告主连接”功能，允许用户阻止特定广告商使用其站外数据来推送个性化广告。
同时，“清除我的活动记录”功能已全面上线，用户可借此断开广告合作伙伴与其账户关联的任何站外活动数据。
值得注意的是，TikTok此次还为广告合作伙伴新增了AI生成内容的披露要求。广告主需在TikTok广告管理器中通过自披露开关声明广告是否为AI生成，而平台用户则可通过广告上标注的“AIGC”标签来识别此类商业内容。
这一规定尤为重要，因为TikTok正计划允许品牌商在应用内创建虚拟代言人来推广商品。这些在中国市场已取得巨大成功的AI虚拟形象，今后必须明确标注，以确保用户知晓自己正在与数字角色互动，而非真人。
借鉴其在中国市场的成功经验，TikTok希望这些AI角色能够成为提升应用内购物活动的新途径。然而，并非所有亚洲市场趋势都能在西方市场复制，欧美消费者对此类形式的接受程度仍有待观察。
毕竟，我们已经见过真实人类在平台上模仿机器人而大受欢迎。那么，真正的“机器人”是否也能取得同样效果？
据悉，上述数据控制与广告限制更新已于2024年7月1日正式生效。
