面对美国“强制出售法案”的最终期限日益临近，TikTok正在多线出击。最新动作是，该平台面向美国用户推出了一项“限时优惠”奖励计划，通过赠送“TikTok小店购物金”来激励用户邀请好友加入以及自己在应用内购物。
根据彭博社的报道，用户最近开始在“For You”信息流中看到这项促销活动。该计划与今年早些时候TikTok在欧洲推出的奖励机制类似，旨在奖励用户在应用内的活跃行为。尽管欧盟委员会曾因该活动可能违反《数字服务法案》（DSA）而展开调查，迫使TikTok于八月将其下架，但如今一个修订后的版本已在美国上线。
这一策略显然承载着双重目的：一方面试图在最后关头提振用户数量，另一方面则是为了培养美国用户在应用内的购物习惯，从而增加收入。TikTok似乎认为，用户规模是其与美国政府博弈的重要筹码。在其近期关于上诉法院驳回其阻止“强制出售法案”的声明中，TikTok特别强调：“除非被阻止，否则这项TikTok禁令将于2025年1月19日让美国及全球超过1.7亿美国人的声音陷入沉默。”其措辞有意将庞大的用户群体塑造为受影响的關鍵一方。
需要澄清的是，当前法案的核心要求是“强制出售”，而非直接“禁止”。理论上，只要TikTok能找到与中国共產党无关的新所有者，便可继续运营。然而，TikTok长期以来辩称，由于没有足够时间完成出售交易，且中国政府已表示宁愿让应用退出美国市场也不会遵从美方裁决，其结果与“禁令”无异。
在此背景下，TikTok的奖励计划更像是一场与时间赛跑的 desperate bid（孤注一掷的尝试）。它或许寄望于在1月截止日期前，用户数量的显著增长能为其赢得更多谈判空间。同时，这也可能是在被迫退出市场前，尽可能挖掘美国市场剩余价值的商业策略。
尽管美国用户对直播购物一直未表现出浓厚兴趣，但通过直接赠送购物金，TikTok希望能唤醒用户对其电商潜力的认知。如果奇迹发生，TikTok得以留在美国，那么眼下培养的购物习惯将具有长期价值。
然而，现实是残酷的倒计时。距离可能的“退场”仅剩38天。除非出现重大转机——例如已表态支持TikTok的特朗普当选总统后出手干预，或TikTok在法庭上取得前所未有的胜利——否则，数以百万计的用户和创作者将不得不寻找新的连接平台。许多用户仍不愿相信这一切会发生，但局势正一天天朝着不利于TikTok的方向发展。
