随着TikTok在美国的前景再次陷入数月的悬而未决，Instagram正发起新一轮攻势，旨在吸纳那些因平台不确定性而动摇的TikTok创作者。此举意在利用TikTok被迫出售的变局以及持续恶化的中美贸易紧张关系，为自身发展创造机会。
上周有报道称，白宫方面曾认为已达成一项协议，旨在遵循拜登政府批准、于特朗普再次就职总统前一天通过的剥离法案，以保持TikTok在美国的运营。然而，随着特朗普政府对中国贸易加征巨额关税，据报道，中国政府已退出所有关于TikTok的谈判，以抗议这些新的贸易惩罚措施。
作为回应，特朗普将TikTok达成交易的截止日期又延长了75天，使其有更多时间寻找美国合作伙伴。但由于特朗普团队持续升级对华贸易战，这款应用似乎短期内难以找到解决方案，甚至可能在几个月后面临在美国被完全禁用的风险。
这正是Instagram目前试图抓住的机遇，因为创作者们对TikTok平台的稳定性日益担忧。
据报道，Instagram正试图从多个方面吸引TikTok创作者：开发iPad应用、改进搜索功能以聚焦每条帖子或视频的内容，并为创作者转换平台提供新的激励措施。
首先，据The Information报道，Instagram目前正在开发一款iPad应用。尽管多年来该公司一直表示这不是优先事项，但现在为了触达更广泛的用户群体，已着手推进。TikTok的iPad版本一直是该设备下载量前20的应用之一，Instagram似乎已经承认，这可能是吸引更多TikTok用户的一条途径。
Instagram负责人亚当·莫塞里也讨论了改进IG搜索工具的计划，旨在使其更符合竞争需求，并充分利用其庞大的内容数据库。他表示：“我们正开始加大对Instagram搜索功能的投入，因为这里有太多精彩的内容……我对未来几个月乃至几年将要推出的一些想法和改进感到非常兴奋。你可以想象，无论你用Instagram做什么，如果能更轻松地找到相关内容，那将非常棒。同时，这对创作者也有好处，因为它应该能让内容重新浮现，而不是让价值仅仅停留在发布后的24到48小时内。”
TikTok已成为一个宝贵的搜索引擎，其先进的实体识别能力能够利用视频中检测到的更多元素来对上传内容进行分类。这意味着，如果你搜索一个未在标题中提及、但出现在视频背景中的名字，TikTok也能为你展示相关结果。Instagram目前正致力于沿着类似的思路改进其内容发现工具，以最大化功能，并如莫塞里所言，聚焦创作者，拓展他们的机会。
这也引出了最后一点。
数月来，Instagram一直在向TikTok创作者示好，承诺如果他们将其内容带到IG，将提供更高的收入分成和推广支持。The Information再次报道称：“Mate（Facebook）一直在积极推广其平台，将其作为创作者和用户安全可靠的选择，尤其是在TikTok未来充满不确定性的背景下。”
“安全”在这里是一个关键词。因为TikTok不仅在美国的剥离压力下根基不稳，还面临一系列安全和隐私诉讼，其新的美国所有者也将承担这些责任。此外，并不能保证TikTok出售时会包含其强大的算法，而中国政府已拒绝出售该算法。然而，没有完整的算法控制权，可能无法满足参议院批准的剥离法案的要求，而没有算法的TikTok也不太可能拥有我们熟知的那种令人上瘾的吸引力。
因此，Mate（Facebook）将Instagram展示为更安全替代品的做法是正确的。如果它能吸引更多TikTok创作者加入，这很可能为这款应用带来巨大成功。尽管Instagram也是一个非常不同的平台，其略显混乱的功能重心可能并不吸引那些习惯将视频内容置于首位的TikTok明星。
但这似乎是Instagram增长的一条可行路径，并且在许多方面合乎逻辑。未来几个月，看看此举会带来什么结果，以及Instagram在试图复制TikTok平台以使其过时的过程中，会变得与TikTok多么相似，将是一件有趣的事。
我的意思是，它做不到。如果Instagram有足够的智慧和技术能力来全盘照搬TikTok，它早就这么做了，就像当初对待Snapchat Stories那样。但TikTok的系统显然能够挖掘出Mate（Facebook）团队尚未以同样方式完善的元素和实体。或者说，纯粹专注于滚动视频流本身就是更好的体验。
话虽如此，Instagram也可以考虑发布一个独立的Reels应用，这也是它考虑过的另一个选项。但即使这样做了，我个人感觉TikTok的算法就是更胜一筹。无论Mate（Facebook）如何尝试，似乎至今仍未破解其成功的秘诀。如前所述，这秘诀就是先进的实体检测能力，以及TikTok每次在你登录时都能理解你在看什么以及可能为什么喜欢看的能力。
Mate（Facebook）似乎应该具备在这方面超越它的技术能力，但至今尚未实现，而且看起来可能永远也不会实现。所以，最好的策略或许是在对手虚弱时趁机出击。
