近日，TikTok正在测试一项名为“公告板”（Bulletin Boards）的新功能，允许品牌方和创作者通过一对多的形式，向关注者发送包含文字、图片和视频的更新消息。这被视为TikTok在私域互动和社群运营领域的一次重要尝试。
根据创作者经济专家莉亚·哈伯曼分享的示例，部分TikTok品牌主页已出现“公告板”的入口链接。该功能类似于广播频道，创作者或品牌方可直接从收件箱创建公告板，为其命名、添加描述，并选择是否在个人资料页显示“加入”按钮。每日最多可发布20条公告，每条内容限制在1000字符以内，并以类似消息流的形式呈现。
社交媒体专家林赛·甘布尔指出：“粉丝可以对公告内容进行反应，但无法直接回复。这为创作者和品牌提供了一种单向推送更新、维持粉丝联系的新方式。”其模式与Instagram于2023年推出的“广播频道”功能高度相似——后者旨在帮助创作者借助即时消息的增长趋势，拓展与受众的互动场景。
Instagram负责人亚当·莫塞里曾表示：“如今用户在Instagram上通过私信分享的无文本照片和视频数量，已超过每日发布的快拍；而快拍的分享量又远高于动态推送。”这说明传统信息流已退居互动场景的第三位，私密聊天正成为用户维系联系的主要渠道。
事实上，TikTok早在数月前已在部分地区测试公告板功能。今年3月，已有创作者向粉丝推介此功能。尽管TikTok未公开具体的推广计划或开放范围，但已向科技媒体TechCrunch确认，目前正面向部分用户进行测试。
对品牌而言，公告板可作为发布独家促销、幕后花絮等内容的社区建设工具。尽管TikTok的私信功能活跃度相对较低，但早期加入的知名品牌——如巴黎圣日耳曼足球俱乐部和乔纳斯兄弟乐队——已吸引数十万关注者。随着更多公告板上线，用户习惯或将逐步养成，为平台创造新的互动机遇。
目前YouTube也通过“社区”功能提供类似的社群更新服务（允许用户回复），而TikTok的公告板则更侧重于单向广播。无论形式如何，这都标志着社交平台正持续深化创作者与粉丝之间的连接方式。
