短视频平台TikTok近日与美国职业足球大联盟（MLS）签署了一项新的多年期合作伙伴协议。根据协议，MLS将在TikTok上分享独家内容并进行应用内节目策划，同时TikTok也将获得MLS各类赛事和锦标赛的赞助权益，并在体育场内进行品牌激活。
TikTok官方表示：“作为MLS的‘官方合作伙伴’，TikTok将通过体育场内的各种品牌展示、球场视频板上的TikTok与MLS内容等方式，深度融入整个赛季的每一场MLS比赛。TikTok还将联合赞助MLS的电子竞技锦标赛eMLS杯。我们很高兴能继续突出TikTok作为体育与游戏社区交汇点的平台定位，并为所有人提供优质的娱乐内容。”
此次合作为TikTok进一步融入主流体育联盟提供了新的途径，有助于为应用吸引更多球迷用户。
该协议也将为内容创作者带来新机遇：“在合作期间，TikTok和MLS将启动一个新的‘俱乐部创作者网络’。TikTok创作者将与MLS各俱乐部配对，在常规赛季和休赛期创作精彩内容。创作者和MLS俱乐部将通力合作，通过提供接触最喜爱的MLS球员的独特机会以及仅在TikTok上才能看到的幕后花絮，来提升球迷的观赛体验。”
新协议还将让TikTok用户能够便捷获取MLS的比赛内容和精彩片段，这为用户创作自己的MLS集锦视频和融合内容提供了更多素材，有助于进一步推广该联赛。
“在整个赛季中，球迷还可以在TikTok上搜索‘MLS’并访问MLS内容中心，一站式获取来自MLS、其俱乐部及球员的最新内容。通过该中心，球迷亦可跳转至MLS官网，查看更多关于比赛日程和比分的信息。”
与在其他平台一样，足球内容在TikTok上极受欢迎。过去两年间，#soccer话题的观看量增长了超过500%。这当然在一定程度上受到了世界杯及其更广泛参与度的影响，但即便如此，应用内仍在不断聚集越来越多的足球迷，他们渴望消费更多相关内容。
事实上，@mls官方TikTok账号目前已经拥有超过120万粉丝。
因此，TikTok正式确立与MLS的合作伙伴关系是合乎逻辑的举措，尤其是在其正寻求以尽可能多的方式深化平台嵌入、以期避免在美国遭遇禁令的背景下。这或许能通过展示其作为多元化关键信息渠道的价值，来增强其辩护理由。
无论如何，更多的足球内容对平台只会有益，而扩大的赞助合作将为TikTok带来更大的曝光度。
