过去两年，我一直在向任何愿意倾听的人强调一个观点：尽管TikTok正以惊人的速度增长，并有望成为整体上最受欢迎的社交媒体平台（或许不是用户总数最多，但绝对是用户总使用时长最长的平台之一），但其统治地位的一个关键阻碍，在于缺乏对创作者的充分收入机会。这正是mate（facebook）和YouTube试图利用的弱点，以遏制这款短视频应用的扩张势头。
因此，TikTok今日宣布的新“TikTok Pulse”计划显得尤为重要。该计划将允许广告商将其广告投放在应用内最受欢迎的内容旁边，同时也为创作者开辟了一条新的收入分成途径，而无需他们自己去组织独立的品牌合作。
TikTok对此解释道：“如今的营销者正在寻找能够把握相关文化脉搏的机会。TikTok Pulse将品牌置于TikTok社区的核心，与引发讨论和行动的热门内容并肩出现。”
其运作方式如下：通过TikTok Pulse，品牌将能够把他们的广告投放到每日表现排名前4%的TikTok视频旁边。这些表现基准基于观看量和互动率，但本质上，它将使品牌能够通过绑定热门内容来确保获得最大的曝光量。
Pulse广告商将能从12个类别中选择投放广告，因此品牌可以将自身形象定位在“美容”、“时尚”、“游戏”等最具文化相关性的内容旁。广告将只出现在“已验证内容”旁边以确保品牌安全，同时额外的活动后测量工具，包括第三方品牌适宜性和可视性验证，确保了过程的透明度。
但真正的关键要素在于：
“通过TikTok Pulse，我们将开始探索与创作者、公众人物和媒体出版商的第一个广告收入分成计划。拥有至少10万粉丝的创作者和出版商将有资格参与该计划的初始阶段。我们正致力于开发变现解决方案并拓展可用市场，以便让创作者在TikTok上感到被重视并获得回报。”
这意味着，TikTok上最受欢迎的创作者现在将能够仅仅通过在应用中发布内容就获得收入，这与YouTube的合作伙伴计划类似，对于寻求最大化增长机会的TikTok来说，这将是至关重要的一步。
因为就目前而言，其现有的“创作者基金”效果并不理想。正如YouTube创作者汉克·格林在相关视频中指出的，TikTok目前的创作者主要收入分成来源——“创作者基金”波动性很大，随着TikTok整体业绩的提升，支付给创作者的金额反而在下降。
对于较小的创作者来说，从TikTok视频中获得任何现金报酬都是一件大事，但对于更成熟的明星创作者而言，他们依赖上传内容产生的收入，他们需要一条更可持续、更稳定的途径，因为这本质上是他们的生意和主要收入来源。
“创作者基金”无法提供这种稳定性，但也许，对于那些每条视频都能产生强劲流量的用户来说，Pulse计划可以提供一个更好的途径，最终可能促使他们更频繁地在TikTok上发布内容，而不是转而投向YouTube。
毫无疑问，TikTok在收入分成工具方面还远未达到YouTube的水平，YouTube每年通过其合作伙伴计划向创作者支付数十亿美元。YouTube在2021年创造了288亿美元的广告收入，其中很大一部分流向了创作者，因此TikTok还有很长的路要走。但与此同时，作为当下的热门应用也有其优势，如果TikTok能为创作者建立一条哪怕相对公平的变现途径，这可能就足以让他们留在这里持续创作，而不是孤立地去经营他们的YouTube频道。
另一方面，YouTube Shorts的观看量正在上升（Shorts视频的累计观看量已超过5万亿次），并且由于Shorts本质上可以作为创作者主要YouTube频道的推广工具（在那里创作者可以赚取真正的收入），它也是一个诱人的前景，最终可能成为更多用户和创作者的首选渠道。
这就是为什么Pulse计划对TikTok如此重要。虽然它仍处于初始阶段，我们尚未掌握其全部运作细节以及创作者将获得多少报酬，但这是该应用的一次重要演进，最终可能成为确保其未来的关键。
正如早在TikTok之前Vine所发现的，短视频变现很难。当Vine无法为其顶级明星提供足够的收入分成时，他们便集体抛弃了这个平台，同时也带走了他们庞大的观众群。TikTok现在看似已无此风险，但本质上仍处于相似的境地。如果受欢迎的创作者转身离开，而平台又无法阻止这种趋势，那可能就是其衰落的开始。
电商整合和品牌/创作者合作提供了另一条路径，但所有这些都需要额外的努力，而不像创作者只需专注于内容创作，就能因其表现而获得报酬。
这正是YouTube所提供的，也是为什么整体上它对创作者来说是更好的平台。而现在，TikTok正沿着同样的道路迈出它的第一步。
