在数据流动日益受限、广告衡量方式不断变革的背景下，营销团队正积极寻求优化效果的新途径。传统的末次点击归因等模型因其准确性局限，正逐渐被新兴的追踪与衡量方式所取代。
与此同时，消费者的购买路径也变得愈发多元和复杂。在此背景下，营销组合模型（MMM）获得了越来越多的关注。它通过整合更多输入参数和追踪维度，能够更有效地串联起营销活动的各个环节，清晰揭示媒体投入如何具体影响最终的销售成果。
为了在其广告体系中建立更完善的流程以支持MMM，并帮助广告主在TikTok上做出更明智的预算决策，TikTok一直致力于相关能力的建设。
为了具体说明其应用效果，TikTok近期与尼尔森合作，针对沙特阿拉伯、阿联酋和埃及的重点快消品广告主进行了一项关于MMM的研究。该报告分析了超过95项广告活动、涵盖52亿次曝光的数据，为尼尔森评估MMM在TikTok广告中的有效性提供了广泛的洞察基础。
下图展示了TikTok此次的研究发现，说明了在平台内采用多元化的营销策略如何能带来更优的效果。
（此处可插入研究概览图或核心结论图示）
如果您希望深入了解TikTok上的营销组合模型，可以查阅相关专题文章。
