尽管竞争对手们竭力模仿其功能，试图削弱其独特性，但TikTok的增长步伐似乎无人能挡。最新数据显示，这款短视频应用在2022年第一季度再次蝉联全球下载量榜首，其应用内支出也创下了历史新高。
根据Sensor Tower的平台数据，TikTok在2022年第一季度的全球下载量位居第一，其母公司字节跳动旗下的视频剪辑工具CapCut也紧随其后，位列下载榜前茅。这进一步印证了TikTok持续的增长动能。
这样的局面无疑让Mate（Facebook）团队感到挫败。当Mate（Facebook）正大谈特谈元宇宙与未来互联网时，其当下的核心战场却面临压力：Facebook用户增长放缓，Instagram多年未公布官方用户数据更新。至少有一部分对未来方向的聚焦，正是源于当下竞争的失利。
更引人注目的是用户支出数据。根据data.ai的洞察，TikTok（包括其国内版本抖音）在第一季度的应用内收入达到了创纪录的8.4亿美元。其中，美国用户的支出环比增长了125%，这为其正在推进的电商计划释放了积极信号。
“我们曾预测TikTok将在2022年突破15亿月活跃用户大关，而仅仅一个季度之后，TikTok就已经打破了这一预测。”data.ai指出，“它不仅用户基数在增长，更培养了深厚的用户参与度——2021年，中国以外的全球用户平均每月在应用内花费19.6小时。”
TikTok的增长是现象级的，其令人上瘾的“For You”信息流持续吸引着越来越多的人。它已是全球最大的社交媒体应用之一，并且据App Annie预测，到今年年底，它很可能成为仅次于Facebook的全球第二大社交平台。
有传闻称Instagram目前拥有约20亿用户，但Mate（Facebook）官方并未证实。这意味着TikTok的用户使用度可能已经超越了Instagram，正缓慢逼近Facebook本身。这或许解释了为何Mate（Facebook）如此急切地眺望下一个数字疆域。
当然，TikTok也面临挑战，包括其中国背景带来的数据安全疑虑，以及如何像YouTube和Facebook那样，将其电商与订阅工具转化为稳定有效的盈利路径。但在当下，它无疑是这一代网络用户关注的焦点。
